反思双十一两大电商悖论：透支消费和假货泛滥

木秀于林风必摧之，2015年天猫双11以912亿元收官，电商欢欣鼓舞，相反，社会上对这个购物节的质疑和对电商的唱衰又一次冒头。易万佳天猫商城转让总结外界观点主要集中于两个方面：一是双11透支消费，二是电商导致假货泛滥。外行看热闹，内行看门道，电商是否真的如此祸害，还需细细分析。

双十一或许是中国历史上第一个由市场经济推动的节日，但在这之前古有乞巧节今有黄金周。如果说双11透支了消费，那么在双11诞生之前，五一劳动节和十一国庆节的七天长假是否更有透支隐患呢？易万佳淘宝店转让从四个层面驳斥了消费透支论：一是长期看来，消费者一生的消费是由绝对收入总量决定的，不可能实现真正意义上的透支；二是短期看来，消费者在安排短期消费的时候，会实现跨期动态平衡，即将未来可能发生的消费提前，但这是从静态的角度去看的，如果动态地去看，消费者未来的收入在增长，因此不必担心今天花了钱未来就不会花；三是从购买力角度讲，促销通过价格的降低，提升消费者的购买水平，增强了消费者的购买能力；四是促销活动本身是一个市场化的行为，在没有电子商务、没有双11时，实体店也有很多促销，而电商企业在此过程中，会不断优化促销形式，从而形成资源配置、行业结构优化的良性循环。

而对于电商导致假货泛滥这一观点，有专家直言这一逻辑反了：假货问题是社会问题，电商平台未来应该配合政府与全社会一起解决。而作为平台的电商有没有意愿去治理假货呢？答案是肯定的，而且动力十足。有数据显示，当一个人在平台上买到假货后，会导致5个人离开这一平台，平台上的优质商家也会跟着走，从而形成恶性循环，因此作为平台方，治理假货的意愿其实最为强烈。

此外，假货问题在线下和线上都存在，但在电商环境下，买卖双方的行为都会被记录，所形成的信用约束力不可小觑。数据的产生、保存和未来的利用增加了售假的机会成本，与线下售假相比，线上售假的可追踪度更高。

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