今年“双11” 电商直播+网红成为标配

时间:2021-06-04 07:07:47
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来源:易万佳

到目前为止，京东、苏宁易购、天猫三大电商平台相继宣布启动今年双11狂欢节。易万佳淘宝店铺转让网官方指出，双11进入第八个年头，玩命低价亏损做大促，已经开始被同行认为是耍流氓。据了解，今年双11，电商平台绞尽脑汁将消费娱乐化进行到底，直播+网红成为标配。

昨天，阿里巴巴集团在香港启动2016天猫双11购物狂欢节。阿里相关负责人表示，今年双11，消费与娱乐的边界将完全模糊化。在这个全民玩直播，人人都想当网红的大时代，双11已不止于一次购物狂欢，而是将开启一个新零售时代。据悉，从10月21日到11月11日，天猫官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场，打造实时互动的个性化消费场景。从11月10日开始的天猫双11狂欢夜，阿里更是希望将其打造成比肩超级碗的国际IP。

就在两天前，京东与苏宁易购也同期宣布启动双11。与阿里将消费娱乐进行到底的姿态不同，京东今年高调打出认真购物，买点好的的口号，倡导消费者拒绝冲动、理性购物。京东相关负责人表示，经过了这么多个双11 ，消费者越来越回归理性，回归对品质和服务的精挑细选。

不过，尽管高举品质消费大旗，京东也不能免俗地大打娱乐牌，明星助阵、直播更是必不可少。为什么要做直播，浅层次的回答因为大家都做直播。往深里说，是因为要抢占消费者的时间。徐雷表示，用户一天只有24小时，所以抢占用户时间就变成一件非常有意思的事情。

今年双11，苏宁也选择放弃价格战，在太湖畔的三国水浒城里再造一座城，打造一座边玩边买、娱乐性质的古风商街——笑倾城，跳脱出逢双11必押宝晚会的传统套路。11月8日到11月11日，100多家一线品牌商将入驻笑倾城，111名知名网红直播，共同打造一场娱乐购物狂欢节，预计四天时间内，将为苏宁易购带来5亿曝光量。

易万佳淘宝店铺出售人员表示，随着消费升级，线上电商1.0时代的黄金十年已经过去。双11大促将不再是低价，如果仍然在打价格战的平台必定被淘汰。

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