撕逼还是营销 开不开线下店成话题中心

先把互联网品牌需不需要开线下店放在一边。来看看电商VS实体店，当时很多人多说电商将全面取代线下店，但现在我们看到尽管实体很不景气，电商已经开始提线上线下融合发展了。易万佳天猫店铺转让指出，没有你死我活，只有你强我弱。套路太深，品牌最终还是要跟着消费者的需求走，战略只是一个大方向，在实践中要积极调整。

来看一看这场双11前的品牌撕逼吧！近日，在茵曼双11动员大会上，方建华强调：互联网品牌五年内不做线下，没有未来。我也想看看硬撑着说只干线上的某友商还能憋多久。茵曼双11动员大会演讲公开之后，赵迎光随即做出回应，表示为方建华的激情点赞，但如果提到的某友商是韩都衣舍的话，建议直接说出来。随后茵曼创始人方建华发表文章公开劝说韩都衣舍集团布局线下业务。实际上，韩都衣舍创始人赵迎光曾在多个场合明确表示，韩都衣舍在相当长的时间内没有运作线下实体店的计划，而要专注于互联网多品牌运营这个方向。

两种不同选择的背后是两种观点的激烈碰撞。方建华在公司内部会议中强调，未来线上线下全渠道大融合是必然趋势。而在此之前，方建华对媒体有过更明确的表示，我觉得互联网服装品牌三五年内不开线下店肯定没未来。而赵迎光此前对媒体发表的观点也颇为犀利：最可怕的一类品牌是想线上线下的规模五五分。如果品牌商想五五分，脚踏两只船，既把线上做好、又把线下做好是不可能的。但是赵迎光同时认为实体店不会消失，但是整体的量级会大幅缩小。

此外，易万佳天猫旗舰店转让了解到，支持品牌不分线上线下这一观点的商家并不在少数。互联网零食品牌三只松鼠日前也表示要走到线下去。章燎原认为，零售全渠道肯定是必然趋势，因为消费者在哪里，三只松鼠就要到哪里。马云则在近期的演讲中表示，纯电商时代很快会结束，只有新零售这一说，线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上线下加上现代物流合在一起，才能真正创造出新的零售来。

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