亚马逊杂货店计划或可带来自营生鲜的销量上涨

易万佳网店转让近日获悉，传闻称亚马逊将推出小型实体便利店，进一步拓展其副食业务，销售牛奶、肉类等易腐产品。杂货店计划代号ProjectComo，仅面向仅定购了亚马逊生鲜服务的消费者。此外，亚马逊计划在特定场所设免下车自提点，将消费者在线订购的食品直接装到车上。亚马逊一直在尝试突破进入到实体商店中，除了生鲜外，亚马逊此前已开了多家实体书店。

据易万佳天猫转让了解，随着时间的推移，消费者越来越倾向于在网上购买食物，并且电商所提供的商品也越来越得到消费者的信赖，亚马逊也成了他们所信任的商家名字。对于亚马逊而言，由于食品是一个高频消费品，杂货零售将意味着一个更大的市场。然而，它新的服务只能在少数几个市场上提供，并以额外的成本来获得这部分成员。相比每年99元的Prime会员，亚马逊Fresh会员将另外收取14.99美元一个月。

亚马逊看准了在线副食市场尚未被开发的商机，抓住美国消费者有在下班途中置办副食的消费习惯，一方面设立线下杂货店销售牛奶、肉类等易腐产品；另一方面设立自提点，消费者在线购物后可在下班途中直接取货，而且开车用户无需下车，只用在配有8个停车位的停车场等待，服务人员就会将食品直接装到车上。不过，目前线下的食品杂货店仍是沃尔玛等传统零售商的天下，亚马逊想虎口夺食需要付出更大的代价。

反观国内的自营杂货店，线上零售商在线下还未开局，曾经尝试嘿客便利店的顺丰黯淡收场。与亚马逊的线下杂货铺的自营与自提不同，嘿客是通过店内的海报、二维码墙放置虚拟商品，店内展品可以直接提走，但必须从网上下单而不允许购买。不过这次亚马逊杂货店计划，或许可以同时提高其自营生鲜的销量、降低生鲜配送的成本，是尝试生鲜最后一公里计划。

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