天猫双十一密令红包商家操作指南

易万佳获悉，淘宝客服淘小宝在新浪微博发布了题为《双十一密令红包商家操作指南来啦！》的文章。主要介绍了密令红包介绍及商家操作手册。密令红包不仅可为商家做品牌推广、带来新目标客户，而且可以提高用户和平台的黏性。该玩法适用于双11之前和双11活动期间，是一种提升消费者对品牌和店铺认知的推广利器。

据易万佳天猫转让平台了解，商家可结合户外广告、站内活动共同设置相关的店铺和品牌密令关键字。让消费者在天猫App搜索框输入密令关键词，即可进入店铺获取商家设定的权益，如支付宝红包、优惠券、购物券、赠品等。外部传播，在密令广场发现密令红包。红包抽奖页点击拆红包，密令图片分享页，密令二次传播。

密令红包的玩法优点：1.知名度迅速扩散，利用密令本身，结合商家营销，能为商家知名度带来几何式扩散，迅速抢占活动搜索框。2.杠杆效应引UV，利用密令红包形式，借助用户的抽奖心态，通过固定数量的红包金额，在活动前的黄金时段，引来超量UV。3.重点商品强曝光，引来超量UV的同时，利用红包领取页面，强曝光店铺热门商品，刺激用户加购、收藏。4.增强用户粘性促下单，回馈老客户，利用密令红包增强老用户粘性，促成其加购行为，从而促使其在活动有更多成交。

密令红包的商家传播、使用场景包括但不限于户外广告投放、天猫官方大型营销活动、新品发布会、品牌店庆，以及非活动期间的日常推广。一、户外广告投放，实现线上线下流量互通。通过设置密令，引导消费者上天猫App，搜索密令获取红包。二、天猫官方大型营销活动，吸引用户进店。提前造势，提升店铺品牌营销力，同时增加商家的曝光。三、商家品牌店庆，聚合大量用户进店。参加聚划算、淘抢购等各类频道日常长期活动，提升活动的流量和购买。四、商家新品发布会、演唱会、大V微博互动等，实现商家和消费者面对面的互动。

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