鞋类与服饰淘宝网红店对供应链的影响不同

淘宝网红店有的卖衣服，有的卖鞋子，相同点是他们的粉丝有着惊人的购买力，尤其是上新时很快就将产品抢购一空。易万佳淘宝店铺交易指出，2016年，淘宝鞋靴类目开始划分商家属性，以六大特色市场强化运营，从而沉淀出相对应的风格商家。网红鞋店崛起于其中的名媛私服，与服饰网红的起源地如出一辙。

据悉，如今在淘宝鞋类店铺中，有部分先行的店铺已经从网红鞋店这一出口逐渐展露头角，形成基于产品的店铺风格，偶尔也会有几个自成一派，全靠网红的影响力，以某一鲜明人物作为店铺核心的。他们通常是这样的：首先，她的外形不错，有自己的穿衣风格，并乐于向粉丝分享，互动性极强，选款能力与粉丝的喜好重合度高。其次，她在微博上毫不遮掩，真性情流露，偶尔会分享与家人的日常，自然而然地成为粉丝更信任的人。最后，高频次的以鞋子为话题，每天通过展示试穿图剧透，讲述穿感体验，录制视频介绍产品细节，甚至公开制鞋的工厂，解构每一个生产流程。

淘宝鞋靴类目中，具有类似潜力的店铺已有近百家。他们因网红店铺的爆发积累了粉丝，为了区分产品、规避行业竞争而自建供应链，带着网红鞋店的标签，抢占行业先机。网红鞋店在发展初期具有三个特点：首先，它们延续了服饰网红的产品风格，均出自于名媛私服馆。其次，网红就像女鞋店铺的伯乐，挖掘了第一批具有风格和性价比的店铺，也灌输了内容化、产品化的运营方式，善于利用微博、微信等免费的社交平台引流。最后，从时间点上看，他们都有意或无意中抓住了网红店铺迅速发展的这几年。

在易万佳淘宝店铺转让网看来，除了风格的延续，网红鞋店的售卖方式与服饰网红如出一辙，都采用小批量生产+预售的方式。首先，女鞋的生产成本高于服饰，同样的资金投入，得到的产品数量更低。其次，小单量的操作方式能够规避库存风险，但需要依托灵活调用的生产线，缩短补单时间，以提升购买体验。对比服饰供应链被网红店铺改造的节奏和深度，网红鞋店的整体发展并未能颠覆供应链。

猜你喜欢