国产美妆品牌正在通过电商崛起

美妆品牌你趋向于选择国产还是进口？适合你肤质的才是最好的。或许你要说那些优质产品大都是国际大牌，那是因为你对国产品牌的关注不多。易万佳网店转让平台指出，国产美妆市场正在被日韩、欧美美妆品牌抢夺，海外美妆大牌纷纷入驻天猫平台重视线上渠道的销售，国产美妆品牌需要通过双十一这样的大型营销活动让品牌形象深入人心，并需要在广告宣传和产品研发上投入更多。

在美妆电商行业，商家如何合理的开启全渠道运营，利用促销，折扣活动，会员机制，提高用户的转化率，是一门很深的学问。以国产美妆品牌为例，它们以卖力的宣传和给力的折扣成为用户运营中的最大赢家。在2015年淘宝双11期间，美妆类产品8小时突破17亿的销售额，佰草集、韩束等多个国产品牌一个小时左右完成了2014年双11全天销量。其中唯一销售额过亿的美妆类品牌百雀羚的成功与其运营中的精细化管理分不开，尤其是对于客户的反馈信息收集分析到筛选维护，无一不体现出品牌对于运营的转型。而数据，能帮助商家更好地实现精细化运营。以天猫为例，2015年，53个美妆品牌商家实现了会员通和服务通。通过大数据，品牌可全面掌握会员的精准画像，通过会员服务体系为会员带来了更好的服务与全方位的互动体验。

首先，国产品牌需要进行准确的目标群体定位，目标受众定位在三四线城市还是一二线城市，竞争程度不同产品的销售策略也有所不同。其次，产品方面需要创新、打造新的概念。然后可以学习韩妆品牌的试用装策略，配合天猫平台的免费试用，可以很好地为产品赢得粉丝。当然，还有明星效应，玩转粉丝经济。国产品牌可以在热门的电视剧和综艺节目中打广告，由此迅速引起消费者的热捧。

在今年双11的整个线上营销中，内容运营、粉丝经济更是被反复提及的主题。易万佳出售淘宝皇冠店建议国产美妆品牌可以结合自身产品特点，做好内容营销和直播互动。

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