天猫直播平台管理规范及双十一直播亮点

易万佳网店交易平台近日获悉，天猫直播平台管理规范已于本月26日正式生效。今年双十一的直播玩法也已出炉，大致分为三个阶段，主要在造势期，预热期和双11当天，这三个阶段都有不同的主题和打法。直播间会新增很多互动玩法，包括人气红包，关注有礼，分享直播间有礼等。

据易万佳淘宝店铺转让了解，天猫直播平台用户除须遵守《淘宝禁售商品管理规范》及《天猫规则》中关于信息发布的相关规定外，还须遵循如下信息发布要求：（一）不得发布危害信息，包括但不限于敏感信息、垃圾广告等信息；（二）不得发布不实信息，包括但不限于捏造细节、图文不符、夸大事实、夸大宣传、虚假中奖信息、发送无意义内容及重复内容、伪造官方活动、发布使用绝对化用语的信息；（三）不得发布天猫平台外的推广信息，包括但不限于发布淘宝网、聚划算、一淘网、微信、QQ等的信息、链接等内容。

在双11造势期，天猫直播暂定了一个直播方向：针对全球时尚，全球智能，全球生活家这三个主题来开一个全球脑洞直播间。第二阶段，天猫暂定会推出名为发现的官方栏目，邀请品牌和明星，一起帮助消费者发现好货。预计是在11月1日到11月10日之间。这个直播间里面，主要的目的是通过直播节目，让消费者在双11的预热期，能够实现品牌的认知和商品的加购。第三个阶段，双11当天，天猫定制了一个主题就是Boss也疯狂，在冲刺阶段，让品牌，KOL或明星一起在直播间里面进行一个单纯、直接的卖货。

可以发现，天猫直播就是立足于天猫品牌，让品牌更具有人格化，让品牌能够跟用户面对面地沟通、互动，以及实现最终的粉丝的沉淀和转化。

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