母婴网店需找准目标消费人群
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- 来源:易万佳
母婴用品除了奶粉、纸尿裤,还有婴儿背带、婴儿车等。易万佳淘宝店铺交易指出,昔日的跨境电商爆款在新政的冲击下辉煌不再,企业不妨发掘新的品类。中国作为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费大国,母婴电商大有可为。国内母婴品牌也要抓住机会,为用户提供品质过硬的产品。
据悉,2015年11月二胎政策真正实施后,以每年平均增加100-200万人新生儿的速度计算,预计2021年新生儿有望超2000万人。这意味着,在人流量及钱流量的时代,其中蕴含人口消费红利每年将达到1200-1600亿!随着网购越来越被消费者的接受,人们的消费水平也在提升,消费者更乐于接受品质高、的母婴产品,价格被作为次要因素来考虑。
母婴电商市场这块蛋糕显得十分的诱人,越来越来的人想要进入这一领域,但同时一批线下品牌早就稳扎在淘宝市场,这个对于新进入市场、本来就在淘宝开店的商家来说,都无疑是一场新挑战。就以婴儿背带为例,在淘宝市场上已经有一批站稳脚跟的品牌。对于后来者、或者是没有线下实体品牌作为支撑的母婴背带产品,进入市场也是会存在一定的风险。
最后,易万佳天猫旗舰店转让给母婴网店几条建议:(1)找准目标消费人群:高端消费层级和普通消费层级的妈妈群体有较大区别,找准店铺的目标人群,从而确定出引流款、利润款和形象款。(2)丰富店铺产品线:推出例如学步带、儿童餐具、婴儿理发器等。针对同一个老客户,对于儿童的不同成长阶段推出不同的产品,以挽留老客户的回购。(3)移动端流量不容忽视:调查数据中显示,妈妈群体都会集中在一些育婴类社群或者app,店铺的推广以无线端为主,并且微淘方面,可以以育婴文章等进行互动。(4)结合淘宝最近推崇的粉丝经济和内容为王等核心,店铺可以进行一次直播,将品牌和流量进一步的提升。
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