盘点曾经电商领域非常火的平台如今都安好?

时间:2021-06-04 17:46:25
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来源:易万佳

近日，易迅网工商注册名称变更的消息再次回到人们的视线，它曾经是京东强有力的竞争对手，如今，却是京东旗下一块被雪藏的业务。易万佳网店转让平台官方指出，电商的火热，带动了大量的第三方电商服务平台出现在人们面前，然而激烈的市场竞争，一些平台逐渐没落下去。对此，官方将来盘点下曾经电商领域非常火的平台如今都安好?

被收购派

■代表：易迅被雪藏

如果不是被业内曝出刚刚完成了工商注册名称、法定代表人、投资人(股权)等一系列信息变更，恐怕很少有人会想起这个曾经与京东叫板的电商网站了。在被腾讯转手给京东后，它彻底告别了电商之路。这一系列信息变更也意味着易迅彻底完成了法律意义上的交割。

作为中国最早一批B2C电商网站之一，上线于2006年的易迅网同样以3C业务起家，并凭借低价、一日三送等贴身肉搏战术长期叫板京东，并在华东地区得到认可。2010年，易迅与腾讯达成合作，后来被腾讯控股并入腾讯电商体系，通过腾讯QQ等社交软件为易迅导流。这一模式也被业内所看好。不过，2014年，腾讯入股京东，并将B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网，以及易迅网少数股权打包卖给了京东，但是易迅没有进入京东体系，而是和京东形成了深度的战略合作关系。如今网站已大变样，甚至连电商网站常规的商品分类都已消失，而是改成晒物评测、优惠导购、众测、发现资讯、生活记录等频道，主打内容，即便是一些评测商品，在易迅中也无法购买。

坚守派

■代表：凡客借文化营销硬挺

最多曾背负十几亿元债务的凡客如今又挺过来了，不过，已是英勇不再。2007年凡客创立，2010年凡客体广告席卷大街小巷，凡客突然走红，当年营收突破20个亿，在全行业的地位迅速上升。第二年，凡客开始疯狂扩张，营业额目标定到60亿元，是上年度的3倍，随后又继续加码，调整到年100亿元。几个月内，新建厂房和生产线、数百新员工入职、团队扩张到1.3万人……至此，小清新的凡客，在经营管理上走形了。

然而，疯狂的扩张也加速了凡客在管理上的失控。公司从估值50亿美元到投资人看都不看，办公楼从东三环顶级办公楼搬到南五环外，员工也从最多时的1.3万人到目前的180人。最惨时，凡客有5000多万件价值19亿元的库存积压，只能亏本清仓，还有十几亿元负债。如今，还完债务的凡客再出发，推出免烫衬衫，发布文艺T恤，悟得新管理理念的陈年坦言，至于说凡客什么时候倒闭，可能大家还要等很多年。不过在业内看来，掉下来的凡客想要重登高峰已是难上加难。

改行派

■代表：麦考林向健康美业转型

国内B2C电商第一股麦考林早已在电商大战中退到幕后，如今它又褪下最后一道光环。今年4月，在中概股回归浪潮下，中国B2C电商第一股麦考林发布公告称，公司在外流通股将被完全收购，以此完成私有化，并从纳斯达克退市。值得一提的是，昔日电商第一股早已摒弃起家的主业，向健康美业转型。

在京东、阿里之前，麦考林曾是国内电商领域的弄潮儿，拥有无数光环。创立于1996年的麦考林，是中国第一家获得政府批准从事邮购业务的三资企业，主要经营服装、首饰、家居用品、健康用品等多种商品。凭借当时新颖的邮购目录、网站、门店等多渠道销售模式，麦考林迅速成为最受中国女性消费者欢迎的购物公司。2010年，麦考林作为国内电商领域的生力军，成功在美国纳斯达克上市，成为国内B2C电商上市第一股。不过，麦考林业绩开始大幅下滑，2013年四季度净亏损1120万美元，全年亏损2660万美元。

随后，三胞集团旗下商圈网宣布斥资约3900万美元收购约63.7%的麦考林股份，并开始进行业务转型。如今的麦考林主要提供美容护肤、健康养生两大品类商品，昔日服饰等商品早已不见了踪影。虽然转型难言让麦考林再次重回巅峰，但也在落寞后找到新的一席之地。麦考林财报显示， 2014年四季度，健康美丽生活方式业务线净利已达180万美元，不过由于服饰业务巨亏，整体业绩受到影响。而2015年前三季度，麦考林实现净利313万美元。

消亡派

■代表：窝窝团上市后失声

历经千险，窝窝团终于在美国纳斯达克成功上市。虽名为国内O2O第一股，但噱头远大于实质，流血上市也让其付出惨痛代价。窝窝不仅没有凭借上市在后来的生活服务平台大战中取得胜利，而且在后续的转型中也充满变数。

作为团购市场曾经的主力选手，从2011年，窝窝团开始冲击上市。历时四年，经历了一系列闹剧后窝窝团终于在2015年完成上市，但上市当天仅募集4000万美元。上市后不久，窝窝便发现本地生活服务平台已成新美大、百度糯米、新口碑三大巨头的天下。如今，以互联网生活平台登陆美国资本市场的窝窝早已在生活服务领域销声匿迹。

其实，在电商大战浪潮中，还有大量像窝窝一样没能在最初深耕的领域谋得一席之地，而更多的则是如过眼云烟般快速消失，未留下一丝痕迹。

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