国内运动品牌在里约奥运会的赞助营销

不少国内的体育用品企业都赞助2016年里约奥运会，因为可以快速提升体育用品品牌的名气，营销效果非常显著。易万佳天猫店铺转让指出，赞助本次奥运会的品牌有361°、匹克、李宁、安踏等。它们在比赛中进行了不同的赞助，争取露脸机会。

据悉，在国内知名运动品牌的竞争中，业绩和知名度一直处于李宁、安踏、匹克之后的361°在本次奥运会上实现赶超，在奥运会开幕式上作为第一个亮相的运动品牌大大地露了一回脸。在宣誓仪式上，田径裁判马蒂尼奥·诺布雷身着361°服装，在五环旗前代表全体赛事裁判庄严宣誓。连续20秒的镜头特写让361°的品牌大大地露了一次脸。不仅如此，361°已正式与里约奥组委签约，成为里约奥运会的官方供应商，本届奥运会、残奥会、测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力手均将身披361°服装。

而在里约奥运会开幕式中亮相的国内运动品牌还有匹克，由于匹克共签下了12个奥委会的权益，使得匹克成了出镜率最高的运动品牌。在里约奥运会开幕式的四小时播放过程中，有9个代表团穿着匹克服装亮相，使得匹克成为出现频率最高的运动品牌。这种广撒网的宣传策略，让匹克的露出基本上做到全程覆盖。

此外，易万佳淘宝店铺转让网了解到，李宁、安踏、特步皆在之后的比赛中进行了不同的赞助，争取露脸机会。李宁在本次里约奥运会中将为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍打造全新2016奥运比赛装备。而安踏作为中国奥委会的合作伙伴，将为所有出征里约奥运会的中国体育健儿提供领奖装备和生活装备。同时，安踏还是冬季、水上、体操、拳跆和举摔柔5大运动中心24支国家队的合作伙伴。除了对夺冠队伍的赞助外，特步采取了对明星队员的赞助方式。

除了运动品牌争相赞助明星队夺取群众的目光外，其它相关服装企业也不甘示弱的进行其它相关服装的赞助来扩大自己的品牌影响力。例如中国奥委会官方合作伙伴恒源祥负责提供里约奥运会中国体育代表团开闭幕式礼仪套装。

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