解析苏宁818又有何新玩法

时间:2021-06-04 21:52:09
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来源:易万佳

电商经过这些年的快速发展，关于各种电商节早已不是什么新鲜事情了，甚至每个电商平台都有自己的专属节日，比如大家所熟知的11.11、6.18，今天就来为大家谈一谈苏宁一年一度的818发烧节，据说今年的818发烧节苏宁又有了新玩法，对此，易万佳淘宝店铺出售转让官方就来为大家盘点苏宁有何新玩法。

发烧是苏宁818电商节的关键词，今年，这个表达更为直接，主题设定为燃，就现在，燃烧的燃。苏宁有关负责人表示，今年的818发烧节期间，苏宁易购创新了出一些新玩儿法，包括买手直播、联合100家超级APP、买断流水线特制苏宁产品、做有温度的服务。

第一，把网红、草根、包括海外海淘的专家的直播，名优土特产品实行了当下最红的方式，让所有的粉丝、和消费者不仅仅能是看，更重要的是参与，一起玩儿一起嗨，这个应该是很大的变化;第二，苏宁扩大了自己的朋友圈，过去用自己的APP，和消费者进行互动，这次吸纳了一些超级APP，扩大了朋友圈和受众;第三，买断了七条流水线、谈了103款新的产品，不仅仅能是价格上的实惠，更重要的是把新的产品、原产地的产品介绍给消费者;第四，主打有温度的服务，继续两小时的极速达。

在麦肯锡《2016年消费者心理调查报告》中，有这样的判断：中国消费升级势头很旺。消费升级正带来两方面的变革：一是消费者更追求高品质、个性化的商品和服务体验，倒逼品牌商提升品牌品质。另一方面也倒逼销售渠道的变革。今年上半年，我国社会商品销售额增长10.3%，增速与一季度持平，而网上销售额的增达到了26.6%。电商平台无疑是助力消费升级的关键。

对于电商来说，发烧的内涵是什么?苏宁有关负责人解读说，就是要引领渠道的变革，苏宁从上世界90年代开创第一家空调专营店、到过去十多年转型为综合连锁零售商，再到如今的互联网零售商。这样的渠道变革无疑是顺应了消费升级的变化趋势。如今，不仅要顺应消费升级，还要引导消费升级，电商不仅要消费品牌，更要培育品牌。

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