浅析papi酱直播首秀考验行业市场

时间:2021-06-05 00:35:46
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来源:易万佳

近日，几乎所有主流直播平台都对2016年第一网红papi酱进行了直播首秀，将近90分钟的直播吸引了超过2000万人同时在线观看。易万佳淘宝店铺出售转让官方指出，对于papi酱的这次直播首秀，很多人的反应是集失望与尴尬于一身。因为Papi酱不是普通人，她是根正苗红的最强网红，也可能是胸最平的网红，完全依靠内容生产火遍网络。她进入直播领域的意义非凡，也许对她自己来说是仅仅是一个玩票行为，但无疑对直播领域浇了一盆冷水。

此次直播，槽点众多。除了卡到渣的网速和画质之外，papi酱的首次直播也是大写的尴尬，她说的最多的词儿就是紧张。在直播全程，papi酱表现得远没有平常自制视频中的那般自信、机智和游刃有余，光是对着镜头大呼紧张就不下七八次，还多次以口渴、累了为由申请技术暂停。

但不管网友评级如何，这个小女子仍是无人能敌的流量黑洞。直播过程中捷报频传：40分钟8个直播平台在线人数过千万，42分钟时到了1500万，61分钟来到2000万，55分钟的时候点赞数超过1亿，平台累计观看次数突破5840万。而之前刘涛让直播平台瘫痪时，在线人数是17万，马东破纪录的时候在线人数才600万。这些惊人的数据反映出了一件事，那就是papi酱已经具有强IP的属性，但凡事都有两面性，属性越强粉丝的粘性越高，期望值就越高，看看文章出完一次轨之后的境况就明白这个道理了。而papi酱这次的直播可以毫不客气地说，对个人IP绝对是一次自残。

相比短视频里神采奕奕和收放自如的那个女神，直播中Papi酱的表现，十分惨烈，她自己在直播过程中，也多次表示紧张到不知道该说些什么了，不是跟旁白的广东男和北京男对话就是一直不停呼唤大家问她问题。易万佳淘宝网店转让人员表示，通过这次直播来看，papi酱在严肃知识内容上的提供能力上并没有展现出过人之处，临场反映和语言幽默能力也没有多么厉害，更多是一个才华与爱好和你我一样的普通人。Papi酱虽然不自知，但是她已经背负了重大的使命，那就是为挣扎在直播世界的其他网红指明一条道路，就像乔布斯的苹果出世后，其他的厂商才知道手机原来要这么造一样。

互联网每一次的发展与创新都是一次权利和话语权下放的革命，在门户时代，各大网站和报纸杂志共同垄断了所有的信息源;微博时代，开始出现明星、大V等有影响力的个人影响社会的舆论;到了微信时代，更多有一技之长的草根崛起，自媒体蓬勃发展，逐渐与主流媒体分庭抗礼;最后到了直播时代，全民均可参与，信息完全透明，甚至很多女主播衣服都很透明。如今的电商市场，以直播(短视频内容)+电商已经被众多主播、网络红人所验证、可行的商业模式。不少网店商家与网络红人合作，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

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