跨境电商新政将有效遏制日淘乱象

在新政推出前，奶粉、纸尿裤无疑是跨境电商平台的爆品。这些热卖的产品迅速席卷中国市场，一时间进口产品成为了高质量的代名词。易万佳购买网店指出，在国内市场畅销的进口商品可能存在虚假或夸大宣传，但消费者并不知晓。新政的出现有利于规范跨境电商市场。

在跨境电商市场，日淘产品比较受欢迎。从目前整体发展情况来看，中日跨境电子商务供应链已经发展到相当高效的阶段，由于市场需求的驱使，产品进货渠道几乎打通整个日本经销体系。除少数高端产品，大多数商品可以实现大批量供应。但是，中日跨境电子商务市场是一种由下游发起向上游推进的模式，换而言之，品牌商尚未推进事业，其产品已经被畅销，对品牌商而言，无法掌控国内代理商和渠道商的营销行为，缺少与消费者的直接沟通渠道。这有可能导致价格恶性竞争、渠道混乱、假货滋生以及过度炒作和信息偏差等问题的出现，导致品牌彻底被消费者否定，从而带来无法弥补的商业损失。

日淘的种种乱象由两个关键因素导致，一是消费者信息不对称，二是品牌商角色的缺失。易万佳天猫店铺转让了解到，其实在日本，品牌方和跨境电商直接合作的案例并不多。在日本即便是一些看起来非常年轻的公司，也都有30年以上的历史，一些看起来规模很小的公司也有上百年历史，这些品牌商都相对保守而稳重，电商意识也不高。不过近几年，中国市场带来的变化正使得这一现象出现松动。

对于和一线的品牌商合作的企业来说，新政不会带来任何阻碍，因为品牌授权下，通关所需要所有资料企业都可以提供。但对于代购、微商来说，要备齐这些资料当然会有障碍。这将促使跨境电商平台更倾向于与品牌商或者一级代理商直接合作，由此带来更有质量保证的商品。

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