网红为电商带来商品展示和营销方式的变化

对于电商来说，网红成为了非常重要的流量入口。无论是活跃在淘宝、微博的红人，还是活跃在各直播平台的红人，这些行业达人都聚集了一批有购买力的粉丝。易万佳天猫店铺转让指出，在很多特色产品上，一款产品的背后必须要有相应的故事，能够给用户带来心灵层面的一些满足感，网红正在成为这个讲故事的人。

目前，流量入口从平台转向人格化的IP。过去购物都看的是淘宝天猫这样的平台，平台才是流量的分发入口。现在，电商需要的网红是一个个具有人格和特色，而且在垂直领域有影响力的人。各个中小网红的有可能对恐怖电影很有研究，可能是萌宠博主，还可能是一个对教学有一定研究的老师，这些人都能算的上是泛概念里的网红。从本质来看，他们都是人格化的社交IP，他们在未来会成为互联网的入口，特别是移动互联网的入口。

过去的电商平台都是干巴巴冷冰冰，在电商网络上展开销售，更多程度上需要平台方的推荐。这种商品大多是以标准化的形态存在，每个品牌和产品之间差距不大，这很容易造成马太效应。但网红的存在使得商品的展示方式出现了变化，网红本身可以给产品赋予一些不一样的价值或是意义，成为了重要的投放渠道。今天的淘宝加入了直播功能，很多网红变身电视购物，对产品展开全方位的展示，这其实就是网红和直播给电商平台带来的变化。

此外，产品文化内涵重要性甚至超过产品，成为了很多人购物的重要原因。粉丝们愿意为某种类型的网红买单，因为这些产品背后所蕴含的黑话和暗号能够展现出自己在姿势上的优越性，甚至两个粉丝相遇碰到时，很容易形成共鸣。在易万佳淘宝店铺出售转让看来，网红是需要新思维去使用的，善用网红需要具备一定的策划营销能力。

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