失败的互联网营销让企业负重前行

互联网时代，你真的懂营销吗？营销的目的与企业的产品或服务有关，最终完成营销目标。易万佳淘宝店铺出售指出，互联网营销其实就是借助互联网手段，用最低的成本快速塑造一个品牌，让你的品牌在大众的脑海中留下初步印象。

成功的营销案例总是被大家重复学习，失败的营销却经常被忽略。这里说几种失败的营销。1.死于与产品无关的营销。一直以来，作为曾经6119万天价拍下郭碧婷《女神新装》节目相关作品的明星衣橱，给人的感觉都是出手阔绰的土豪，而最近，却遭到了D轮融资不顺，资金链吃紧的质疑。其在模式不清晰的情况下，就进行大手笔的营销，在快速吸金壮大的同时，也意味着船大难调头。在这个营销里，很多人只看到了一个集有钱烧和拼命烧钱于一体的公司。明星衣橱的问题在模式不清晰上，被营销放大的是烧钱，结果事出在了欠薪风波上。

2.死于营销大于实际。产品本身的设置出了问题，雕爷牛腩只有四道主菜，顾客到店必需点主菜，不用一个星期就可以全部吃遍了。中国的食客大多求新求变，吃完以后就没有再去的动力了。而另一方面，雕爷牛腩在推新产品方面又略显任性随意。问题似乎不是出现在不好吃和味蕾没有打开上，而是出现在了雕爷在成功营销之后，雕爷牛腩在目标用户脑海打下的轻奢印记，与现实有了不少差距。

3.死于营销形象与自身能力不匹配。追赶者，颠覆者，挑战者，这其实就是小米在营销成功后，在大众脑海里留下的印记。如果有一天，小米不再创新，追赶最新科技，挑战不可能，那小米就不是当初的小米，它已经不行了！在易万佳天猫网店转让看来，小米的基因迫使雷军不得不去追逐高科技的脚步，要去做一个颠覆者，让买不起高科技的年轻人用得起高级科技，但小米却没有自己的高科技研发团队，这是个大矛盾。

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