内容导购成为重点 学院培训淘宝达人
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- 来源:易万佳
近日,淘宝大学上线了一个项目淘宝达人学院,目的是帮助达人更健康持续的发展。易万佳淘宝店铺出售指出,电商购物路径已经发生变化,消费者从通过淘宝搜索找商品变成基于人群标签来划分偏好,社群和关键意见领袖成为了流量的新入口。
目前,淘宝仅仅靠GME已经不足以展现电商生态的多样性。手机淘宝APP的最新日活跃用户人数(DAU)已经达到1.5亿,月活(MAU)为3.69亿,从2014年到现在,DAU/MAU的数值稳步上涨,这说明在流量碎片化时代,消费者已经对手机等移动终端产生黏性并且具备更高的交互意愿。越来越多的技术被运用到移动端来满足消费者多元化的购物需求;今年的手机淘宝是建立生态的一年,电商也在走向社区化和内容化,并且向生活消费去延伸。
据易万佳天猫网店转让了解,淘宝达人学院的培训对象是淘宝达人。淘宝达人:是指有专业能力、有态度的各领域KOL、媒体、机构、自媒体、网红、编辑、买手、模特等第三方伙伴,能为淘宝消费者提供个性化和多样化的导购内容及服务,同时也能以此获得粉丝和商业价值。淘宝达人学院的共建嘉宾:平台小二—平台类小二,各行业小二,各产品小二;阿里系高管—淘系高管,阿里系投资企业高管(微博、优酷等);业内知名大咖—自媒体人,社群领袖,营销专家;网红达人—知名网红,内容生产类达人,红人店主,时尚博主,网红孵化器负责人。而淘宝达人学院课程体系包括规则玩法、粉丝运营、内容提升。
今年淘宝无论是在垂直市场还是横向市场中,都将加入大量内容导购。垂直市场包括像家居类的极有家、母婴类的亲宝贝、运动类的酷动城等,横向市场则包括中国质造、全球购等。而在这些粗分的市场下,还会有进一步针对特定人群的细分市场。
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