移动电商和农村电商迎来爆发式发展

现阶段，电商发展日趋成熟，洞察新的发展趋势有助于把握发展机遇。易万佳天猫店铺出售指出，移动电商正在赢得更多用户的青睐，电商消费更多的是关注品牌和服务，农村电商也迎来爆发式发展。

随着智能手机终端的普及，中国移动购物市场保持高速发展态势，移动端交易额占比已近半成，2016年一季度移动端交易占比达54.9%。移动端的消费与PC端最大的不同，在于其场景化和社交化的特质。移动购物模式多样，与场景相关的应用成为推动流量的新增长点。与PC端网购的最大的不同是，移动购物更与购物场景相关。移动电商的另一个模式探索是社交化网络营销，即将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交元素应用于移动电商交易过程中的现象。

调查显示，农村地区的消费意愿上升，直接体现在网购用户的增速上。2014年农村网民网购用户数量同比2013年上涨40.6%，高于城镇地区的16.9%增速。快递、电商下乡，零售商触电助力电商发展。而农村居民的消费需求增长与实际线下供应的不匹配、政府及电商的不断投入成为农村电商增长的两大驱动力。制约淘宝村进一步发展的可能障碍包含4点：1.各自为阵，无法形成规模优势；2.同质化、抄袭严重，导致品牌竞争力弱；3.技术能力弱，提升空间有限；4.专业人才和资金缺乏，后继乏力。如何为农村电商这列特快列车的发展扫除障碍，关键在于淘宝村、政府、电商的协同发力。

在易万佳天猫店铺转让看来，数字化时代，消费者购物方式虽然已经改变，便利性、舒适度以及价格依然是消费者考虑购物方式的重要维度。他们不愿放弃线下消费的体验，同样也享受线上购物的便利。

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