消费升级要求品牌有新的营销思路

消费升级时代，摆脱了对价格、耐用性等实用属性的依赖，更强调细节、品质、服务、情感甚至价值观的认同。易万佳出售淘宝皇冠店指出，这次消费升级的成败重点体现在三个方面：产品升级、服务升级、品牌升级，而品牌升级是重中之重。

现阶段，各种秘籍里强调了太多关于品牌定位的事，生搬硬套，让人喜忧参半。定位论拿到当下的消费升级来说，其实改为强调特色会更好。没有特色的消费升级产品要比定位模糊的产品更加可怕。对于消费升级类项目来说，光有这种定位是远远不够的，甚至没有定位都是被允许的，有些品类本身就是新创品类，更急需的是品牌特色。同一产品的特色要一致，前后不要有大的违和感。

传统的品牌搭建流程在消费升级中也在面临瓦解，传统的产品方定位---公关公司介入----策划包装---广告平台---媒体渠道跟进的流程，正在被一种叫做网红一体化的东西取代。网红一体化品牌营销方式对于消费升级类品牌来说，是一种新的思路和打造方法。网红的号召力和沟通性很强，选择对同调性网红的话，传统的繁琐流程会发生改变。消费升级类公司很适合尝试这种一体化方式打造品牌，最佳的方式是让自己的品牌、创始人成为网红，其次才是选择外部合作方。慎重给品牌匹配外部网红，调性选错对品牌是伤害，不是所有的网红都适合匹配消费升级类项目。

在易万佳淘宝转让店铺看来，这一轮消费升级中，用户对于精神层面的追求远大于对实用性层面的追求，对价格的敏感度会有所下降。

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