中国互联网高端消费主力群体为80后

阿里研究院发布《品质生活指南——互联网高端消费橙皮书》，其预计2021年中国网络零售市场规模将达1.6万亿美元。易万佳淘宝商城转让指出，中国经济转型升级背景下，以消费驱动经济增长正成为必然趋势，而互联网高端消费力不可忽视。

据悉，报告公布了互联网高端消费群体最喜爱的品牌，品牌榜涵盖女装、个人护理、美妆、箱包、鞋履、男装、配饰、腕表、户外、生活电器等十大类。报告认为，中国互联网高端消费群体最突出的特点是年轻，主力群体为80后客群。与互联网天然的紧密联系与受过良好的教育又是区别于普通购物者的显著特点。男性高端消费群体需要特别关注。

对于消费风格，年轻高端网购消费者青睐简约舒适、年轻时尚有活了、能表征自己个性的品牌，还对网红品牌情有情有钟爱。而拥有幸福的家庭是网购高端消费者普遍的追求。因为认同互联网是代表潮流的方向，他们可以为特别的服务付费，并接受定制化旅行。

此外，易万佳天猫店铺出售了解到，《橙皮书》预计，未来高端网购人群有三分之一来自北上广深。另外，东部沿海地区的数十座中心城市，也是高端网购人群聚集的主要区域。同时，《橙皮书》显示，高端网购群体中，男女性别在消费能力上表现几乎没有差异。除00后和65后两个年龄段，女性有相对消费优势以外，各个年龄组两性年均购买总额持平。未来针对男性的高端网络消费，将成为最具潜力的市场。

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