从质量分维度和流量维度谈淘宝直通车推广

用正确的思维做淘宝直通车才能有所成。这里，易万佳淘宝店铺转让把直通车从两个个维度来进行剖析：质量分维度和流量维度，抓住直通车本质，让直通车快速发挥作用。

从质量分维度来说，质量得分是我们长期竞争的基石，打好基础续航能力持久。①相关性，也就是说关键词相关性好才能更好的获得展现机会，质量得分才会有所提升。相关性包括类目、属性、文本相关性。②创意质量，就是推广创意图和推广标题的点击反馈情况，其中推广图的影响占比更大，点击率的高低很大程度上受推广创意的影响。包含产品卖点、利益点、清晰准备展示产品的创意是一个合格的创意，但如果要想创意质量分值高，那么就要追求优秀创意。③买家体验，这项是改版之后影响质量得分最大的因素，而且以后影响比例只会增加，优化好买家体验分，质量得分才能稳定。关键词点击率、转化率，宝贝收藏、加购率，旺旺反应速度，关联营销，好评率等等都会影响买家体验。

而流量维度包含展现量和点击率，下面分别来做说明。1、展现量，它是通过直通车推广，宝贝在直通车展位上被买家看到的次数，其高低主要决定于关键词的投放和出价卡位。影响展现的是关键词投放的个数和关键词的全网搜索热度。

关键词出价决定了排名，毋庸置疑靠前的排名才能得到更多展现。很少有买家搜索关键词有翻到10页以后的耐心，所以易万佳天猫转让平台建议商家最好保证关键词排名能进入前三页。关键词初始默认出价不要太抠，一定要高于默认出价20%以上，因为一旦开始拿不到展现，淘宝对你的初始定位就很低，后期再去提价也比较难获取大流量。

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