淘宝商家可以从运营层面规划流量
- 时间:
- 浏览:82
- 来源:易万佳
2016天猫搜索引导商家做品牌化和精品化转型,淘宝搜索则是把流量优先分配给个性化商家。应对搜索调整,易万佳店铺转让网建议商家作这些准备:从运营层面规划流量;细分流量;平衡流量的获取与回报。
如何从运营层面规划流量?多品类:整店流量通过不同品类、多个单品去承接流量,改变过去单品爆款引流策略。多流量渠道:搜索流量、直通车、钻展、老客户流量、自媒体流量、站外流量……2016年淘宝希望商家能引入更多非淘宝平台的流量到淘宝平台上来,而不是仅仅去抢平台的搜索流量,流量红利期已经过去。2016年搜索逻辑已经调整,你带来流量,哪怕降低了转化率,还是会给你加权;特别是如果引来优质流量,如自媒体、达人、网红等,这些高转化的流量,给你的加权更加厉害。
如何细分流量?所谓细分流量,就是更加精细化地利用好每个流量,引入更加精准的流量。易万佳天猫店铺转让为店铺每款产品设置一个标签,匹配一群个性化标签明显的卖家,选择个性化非常明显的主关键词,抛弃了意向不明的关键词,尽管搜索指数不高,但是总体流量没有因此少了,反而会带来流量的上升。
如何平衡流量的获取与回报?淘宝每给你一个流量,当然希望这个流量能产生价值,天猫成交能产生平台贡献价值,所以这是天猫优势。当淘宝给了你不错流量的时候,这时候从平台的角度是希望你有回报的,希望你给淘宝引入流量,或者为一些给你的流量付费,你需要投入广告预算,这就是流量的平衡理念。
猜你喜欢