解析淘宝C店回归淘宝集市造品牌

时间:2021-06-05 14:09:37
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来源:易万佳

易万佳淘宝店铺出售转让官方了解到，自淘宝企业店推出一年来，多家店铺就迎来一波大幅度的增长，回归集市店成为品牌重生的机会。据了解，部分传统品牌回归淘宝集市店后，销售数据表现一路走高，预计从今年到2020年，将迎来淘宝企业店的爆发期。

这些在天猫店铺中活得相对滋润的大牌商家，此时大批回巢，难道淘宝C店还有肥肉可吃?阿里从对淘宝C店从弃之不顾到再次宠幸，又布了一张什么样的网呢?官方淘宝网店转让人员了解到，商家的回归主要原因是受淘宝政策性的引导，在2015年淘宝的年度大会上，曾任阿里巴巴零售平台总裁的张建峰(行颠)提出，要在同年6月推出淘宝企业店铺，将淘宝集市区隔为个人店铺和企业店铺，9月份真正的落地实施。但是，对于已经在天猫中开店的商家而言，淘宝企业店铺已经不再是单纯的清货渠道。

甚至有一家不愿具名的商家直呼，进入淘宝集市后，会收回原来较为零散的代购店。尤为重要的是，现在，淘宝企业店与中国质造绑定在一起了。那么，中国质造到底扮演了什么样的角色呢?对于淘宝店铺有过了解的人都知道，入驻中国质造的必须是企业店，仅对集市开放。中国质造会对申请入驻的企业店铺进行实地认证，还要求在48小时内完成发货。

对于商家而言，中国质造由于处于淘宝首页的首焦位置，无论是资源还是流量上都会得到比较大的支持，淘宝还会定期推送品质商家，且详情页内会贴上品质报告。当然，并不是每个商家都有机会入驻中国质造，淘宝网会根据企业店的性价比、转化率、是否应季等因素按照档期进行开放。

据了解，去年12月7日，淘宝网首次公布了中国质造平台的交易额：半年多时间里已超过150亿元。不得不说，阿里对淘宝的重视程度已经不亚于天猫了。据商家介绍称，天猫与淘宝客群差异化非常大，淘宝集市店与天猫旗舰店之间是不相互导流的，淘宝网作为一个独立的平台进行引流。

而在2016年淘宝卖家大会中上，阿里巴巴CEO张勇透露出淘宝网未来的三大方向，即内容化、社区化和本地化。对此，易万佳淘宝商城转让人员挖掘出淘宝网今年在运营上的三大变化：一、流量入口的增多，比如好货、清单、每日好店、行业市场等入口的开放，通过微淘、视频直播、淘宝头条、淘宝达人等媒体渠道，增加原创内容的输出。二、营销手段的增加，天猫中一贯有的38、66、99、双11、双12等也会在淘宝集市中同步进行。淘宝还增加了一些调性方面的玩法，如与音乐节、时装周等跨界结合。

不过，相比营销手段的变化，淘宝网的侧重点有两个：一个是在本地化上，淘宝根据商家地理位置匹配用户商品和服务的供给需求;二是走向高端市场，这个市场面向30岁以上的人群，并会联合一些高端品牌做精准营销，如皮草类产品。

总之，中国质造平台的目的在于，在扩大内需的过程中，把中国消费者的潜力发挥出来，让中国的制造与消费更好地结合。换言之，将消费和供给有效地匹配，形成有效的消费需求。不过，淘宝网要解决的这些问题，商家是否真正愿意配合还不好下结论，阿里依然还需要做很多的功课。

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