艺术品电商未形成明显竞争优势

目前艺术品电商以原创型和平台型为主，也呈现出多个阵营。淘宝、苏宁、国美等知名电商先后进入艺术品市场，使得市场竞争更为激烈。易万佳天猫店铺转让指出，虽然很多机构也在进军艺术电商，但是其中很多都没有真正思考好自己在未来艺术电商趋势里边扮演的角色。

据悉，国际队主要有易拍全球等，易拍全球以古董拍卖为主，提供了多种模式的竞拍，主要把全球的拍卖资源和买家资源汇集起来，为买家提供全球的艺术品信息。更多的平台具有专业出身，嘉德在线、雅昌艺术网、艺典中国、赵涌在线等，这些艺术品电商共性在于对艺术品及艺术品市场有深刻的了解。但是，存在的共同问题也是没有用互联网思维来看待艺术品电商，没有专注电商的本质——互动、社交。

随着艺术品与互联网的融合成为行业大趋势，淘宝、苏宁、国美等传统电商巨头也加入到艺术品电商的混战中，但这类凑热闹的电商只能是搭快车队，并没有称霸艺术品电商领域。淘宝在其平台推出了在线拍卖，以司法拍卖和珍品拍卖为主。虽然淘宝网有庞大的流量，但靠低价来拉拢客户也并不适合高端的艺术。苏宁易购在2013年推出的艺术品拍卖频道由艺典中国运营，包括字画、当代艺术品、瓷器杂项等，但没有一个独立的艺术品电商，而国美也在同年推出国之美，以字画为主，三者皆没有形成明显竞争优势。此外，还有大量的艺术品电商是交易平台的性质，除了线下古玩店、画廊等大多会开辟线上交易平台，珠宝网等的交易平台则是整合了大量资源的淘宝版珠宝商城，搭建平台交易，主要收入来源于交易费。

在易万佳淘宝店铺转让网看来，目前线上拍卖只是复制了线下拍卖的形式，却没有办法复制线下拍卖的体验与氛围，也没有办法复制线下的客户。对于艺术品电商而言，找到自己的潜在客户群很关键，惟一有效的方法就是连接，而艺术体验则是最直接有效的方法。

猜你喜欢