“网红”应适应监管并找到商业变现的模式

网红经济深受直播平台和资本市场热捧，近期因内容低俗被广电总局勒令整改的papi酱则掀开了对网络直播监管的序幕。易万佳天猫店铺转让指出，网红经济在创新网络呈现模式，获得强大用户群体的同时，也开始逐渐变味儿，频频越过雷池，展现出诸多隐忧。

据不完全统计，全国网络直播企业有200家左右，且行业规模正在不断扩大。而有第一网红之称的papi酱也拥有千万粉丝，影响力巨大。市场过热带来的是乱象频发，原因在于缺乏事前审查和规范机制。以网络直播行业为例，早期的网络直播平台在运营模式上较多推行全民直播模式。这种模式允许注册用户在未经身份确认以及内容审核的情况下，就能进行视频直播。对于这种情况，虽然大多数直播平台都会事后作出处理，但由此产生的恶劣影响已经在社会形成不可扭转的局面。同时，这也为网络执法造成困境，相关部门往往只能在事件发酵之后才能进行被动执法。

商业化水分大，网红现在虽然很火，但是整个市场的规模还是太小，可能1000个网红里面能被大家知道的就几个，从商业变现的角度来说，还很困难，这对争先恐后进入这个圈子的资金跟年轻人来说，都是非常大的挑战。比起服装行业，其他行业网红变现平台还没有真正做起来。未来，各平台如何在网红经济中取得收益、缔造生态圈，仍需探索。网红最受关注的是其个人风格，而商业化介入后，其个人风格能否依旧，也需要持续观察。从过去的经验看，网红一般是各领风骚三五年，是否会形成现象级发展趋势很难说，因此其能否形成持续的商业价值，也需具体情况具体分析。

在易万佳淘宝店出售看来，自媒体的自由发展，不是野蛮生长。对于新媒体，注重规范、进行规制是必要的。在监管环境趋严的状态下如何适应监管才是网红经济当下的课题。对于网红而言，红一把不难，难的是一直红着，并且能把这种热度转化为商业利益。

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