巨头入局生鲜电商加大竞争 盈利模式难寻

3年来，阿里1688平台上的农产品商户数仅增长4000个，增长率为25%。而阿里全平台的增长率是128%。这样看来，国内第二大市场生鲜在1688上似乎表现较为乏力。另外，易万佳购买网店获悉，顶着亚马逊全球战略合作伙伴光环的垂直生鲜电商美味七七倒下。生鲜电商发展真的如此之难吗?

从1688提供的1688采购指数中可以看到，生鲜与餐饮合并成一个大项目，但仍排在56个大行业中的第49位，仅仅领先环保、纸业、能源、二手设备转让、项目合作、代理、库存积压6个行业。其中，库存积压行业因交易量过低，甚至无法统计交易指数。令人诧异的是，虽然餐饮生鲜排在第49位，但也没有交易指数显示。

亚马逊在去年5月宣布以2000万美元入股生鲜电商美味七七，这是亚马逊自2004年收购卓越成立亚马逊中国以来在中国大陆的首笔投资。此时美味七七成立仅一年半，估值达到5000万美金。然而，得到了融资的美味七七却终究不敌经营不善。眼下生鲜电商行业竞争压力将持续加大，预测烧钱模式还将持续3年。如果生鲜电商找不到自己的盈利模式，而是一味投入，那么一旦资金烧光，面临的是倒闭的必然结局。

随着巨头们纷纷入局，中小型电商平台以后要想进入行业将会越来越难。如天猫超市投资了易果园，京东投资了天天果园。大多数电商习惯用价格手段吸引用户，而没有获得融资的电商平台烧不起钱，很容易处于劣势，久而久之就会被淘汰。在易万佳天猫店铺转让看来，供应链、仓储、冷链物流、获客成本、客单价等，这些都是影响生鲜电商发展的因素。

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