浅析跨境电商免邮包税“烧钱”能坚持多久

时间:2021-06-05 17:20:55
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来源:易万佳

跨境税收新政后，包括食品饮料、奶粉、纸尿裤等商品税收价格较此前有所上涨，但很多跨境电商平台借机打出包税牌吸引消费者目光。易万佳淘宝店铺出售转让官方分析，包税的本质是让利消费者，企业借此吸引用户扩大市场占有率。但是这种烧钱能坚持多久呢?

对于很多跨境网购消费者而言，原本以为新税制实施后购买进口奶粉的价格会提高很多，但对比了一下好像没有什么变化。跨境电商新税制实施后，多数跨境电商平台对商品的税金和邮费进行了说明，但在结算时大多会给出减免优惠。

尽管此前有关跨境税改实施后，商品价格将上涨的消息传得沸沸扬扬，但4月8日过后，不少跨境电商平台的商品价格并未出现明显上涨，反而个别商品价格有所下降。如蜜芽销售的花王Merries纸尿裤L54片×3包从4月6日的售价412元降至408元;贝贝网销售的德国进口爱他美奶粉2+600g×3(24个月以上)此前售价为319元，昨日查询售价为309元。

根据跨境税改政策内容，进口环节增值税消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。对于500元以下奶粉、纸尿裤等母婴用品而言，将从此前的免税改为增收11.9%的增值税。对此，淘宝网店转让人员表示，新政实施后，消费者此前购买的部分低额商品成本确实会有所提高，但企业通过包税、包邮等优惠政策，可以减少税率变动给用户带来的成本增加的影响。然实际情况是，跨境新税制实施后，唯品会、波罗蜜、网易考拉海购等跨境电商纷纷出手，打起了包税牌。如唯品会推出唯品国际免税包邮活动，波罗蜜、网易考拉海购分别推出包税券、关税补贴券减免下单用户税收费用。

跨境税收新政实施前后，营销大战一直没有停歇。此前，已经有一批跨境电商平台打出清仓甩货、税改前囤货大促等口号开展促销。此外，3-4月作为冬春换季前后，属于母婴、美妆等生活用品的销售旺季，本也是多数平台大打促销战的关键节点。国家对跨境商品征税是从政策上对跨境电商行业的肯定，但对于消费者来说，消费者不管商品是不是要交税，最关心的还是企业的最终定价，商品价格是不是会上涨。

跨境电商企业争相包税掀起了行业新一轮的价格战，跨境电商的补贴战不可避免，但只会是短期行为。易万佳天猫店铺转让人员表示，当前的市场环境下已不允许跨境电商玩家去肆无忌惮地烧钱。在此前的纸尿裤大战中，很多玩家吃到了苦头，尽管企业通过烧钱补贴换来一时流量爆发，但摆脱不了高用户流失的事实。另一方面，自去年下半年进入资本寒冬后，类似纸尿裤大战的场景已经很久没有出现。因此，这种变相的烧钱状态很难持续。

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