淘宝美妆类目商家要深挖细分市场

淘宝美妆商家大会透露出，跨境电商、内容驱动模式和细分市场是2016淘宝美妆关注的重点。据此，易万佳天猫店转让建议经营淘宝美妆的商家重视场景化营销、达人导购以及个性化推荐。

面部护肤、彩妆、身体护肤-精油这些类目出售跨境商品，日韩和中高端品牌更受欢迎。在消费者不断升级的当下，大品牌和高品质的海外产品受到了越来越高的关注，高端护肤品和彩妆产品增速急速上升，消费者在搜索护肤品和彩妆的时候会高频率涉及国外高端品牌。未来淘宝将非常重视日韩品牌的新品市场，推出限量尝鲜价活动，与清单、有好货、美妆项目等渠道会深入合作。而为了消除消费者心中的疑虑，淘宝美妆将为有质量保证的商家贴上正品标签，并且帮助商家引进海外产品的供应商、品牌商、经销商，在跨境购领域拓展更多的产品。

利用达人，将商家传统的货架销售模式转型为内容驱动模式这一点被再三强调。场景化营销已经成为很明显的趋势，美妆产品通过达人产出的高品质内容抓住消费者，能够更好地提升转化率。未来会着重利用达人为品牌和产品做营销，同时会在聚名品等流量渠道露出，更好地提高产品认知度。

个性化推荐下的商家运营则适合淘宝美妆所有类目。易万佳淘宝店铺购买获悉，未来淘宝平台会搜集消费者的数据，为每一个消费者建立复制档案，以实现个性化推荐的功能，同时平台对商家的产品详情页要求会更高。另外，淘宝将更加严格管理产品资质。

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