点击率核心影响因素和重要保障因素
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开直通车无非就是为了完成两个指标:流量和转化。易万佳天猫店转让指出,直通车引进的流量越精准才能更多的达成转化,在提高转化率的前提是要先提高点击率,有足够流量的保障才能追求更多的订单。
点击率核心影响因素有哪些?1、排位直通车抢的就是位置,在首页前三位与在首页末三位,点击率肯定是相差甚远。卡位一是要注意卡点击率较好位置,然后就是要注意观察前后竞争对手情况,实时监控,通过综合对比卡位到理想位置。2、推广图消费者通过搜索首先映入眼帘的肯定是图片,一张有创意的图片让顾客想不点都难。创意图具体可以从以下几方面入手优化:①卖点突出,勾引点击。②简单粗暴,优惠促销。③聚焦目光,做差异化。3、标题标题作为对图片的补充说明,能起到吸引点击的作用,标题需体现的信息:核心关键词:产品主要关键词,体现产品属性、卖点,一定要有一两个主关键词,也关系到直通车关键词计划的培养。
点击率的重要保障因素:①.从展现来看。过去一周展现量在1000以上然而没有点击,或者点击甚少的,采取降低出价或者更改匹配方式;②.从点击率来看如果整体点击率较低,则需从时间、地域、图片等维度来进行调整,然后关键词按点击率进行排序③.从ROI来看短期内不要以ROI为依据,长期就要看ROI数据。如果关键词ROI远低于利润范围之内则可以删除该关键词;ROI在利润范围之内可以适当保留,如果点击率还不错适当加大投入观察表现;ROI足够高那这类词是黄金词,加大投放保持投入产出比,一定要定期观察数据,一但ROI下降就不要轻易加大投入。
点击率的附加影响因素:1、宝贝月销量,在推广的宝贝中,选择基础销量更高的宝贝,推广点击率则会越高。2、易万佳淘宝店铺购买产品的定价优势,价格既要结合产品利润合理定价,又要了解同行有竞争优势。3、树立自己的品牌在淘宝能建立品牌是再好不过的事情。4、店铺或者单品的促销促销活动是刺激消费者冲动购买的最好催化剂,推广尽可能配合促销来做,会对提升点击率有很大的帮助。
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