美妆电商消费升级推动新机遇 有效拉动高消费人群

在消费升级的大趋势下，电商平台也开始调整战略，向诸如美妆这样的品质消费产品进行转型。京东在春天为消费者打造专属于美妆、个护品类的购物狂欢蝴蝶节，天猫则发布《2016中国美妆消费趋势报告》并给平台商家颁布了金妆奖。易万佳天猫店铺转让指出，未来三年，美妆行业线上渠道渗透将进一步加深。

近日，京东携手国内外知名品牌以及多为明星共同开启了2016京东蝴蝶节。即日起至3月8日，为用户带来低至满199元减100元买2免10元购等重磅优惠。同样关注美妆市场的还有天猫方面，线上美妆B2C行业中，天猫美妆以69.8%的市场占有率继续领先，成为不断加码线上渠道的欧美日韩全球品牌在中国市场的最核心阵地。报告指出，新兴人群、渠道下沉和高端品类正成为线上美妆快速增长的三驾马车，品牌线上自营平台在吸引用户、开辟市场、品牌运营等方面优势明显，尤其是对中西部地区、三四线城市高消费人群的有效拉动，让全球美妆品牌看到了中国巨大的增量市场。

有数据显示，当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，其中1亿以上属于中产阶级。近几年，当中国的中产阶级渐趋为品质和服务买单后，电商们也开始从消费升级中发现到了新的机遇。走秀网的转变正是印证了消费升级的趋势。据易万佳淘宝店铺转让网获悉，走秀网成立之初定位于老牌奢侈品电商，后逐渐转型为为中产阶级提供海外商品和生活方式。定位改变之后，去年走秀网的用户数迅速突破1000万，移动端消费占比达到80%。更重要的是，客单价从原先的500-800元涨至1600元。

而在日前举行的纽约时装周上，洋码头资深时尚买手更是联合时尚红人亲临一线让中国的消费者第一时间拥抱世界的时尚，实现边看边买。随着消费升级的进一步深化，追求品质和服务的电商平台将会从中获得更大的回报。

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