易万佳

浅析电商商家借势营销应注意什么

  • 时间:
  • 浏览:143
  • 来源:易万佳
互联网信息技术的飞速发展，不管是用户和商家在获取相关信息时越来越容易。在之前的春节上，不少网店商家大打明星同款来借势营销，对此，易万佳淘宝店铺转让网指出，借势营销通常十人借势火一人，八人淹没大潮中，还有一人在挨骂。究其原因，借势中有其方法也有其忌讳，懂得个中道理，借势营销可如虎添翼，事半功倍，一旦疏忽轻则毫无效果，重则骂声一片。

那么借势营销运用到如今的电商市场中，应该注意什么呢?对此，易万佳淘宝商城转让人员总结了以下几点：

第一，借势营销要有关联性。

杜蕾斯借助李娜退役拿网球拍做文章就有关联性，而朝鲜元首和夫人携手看个演出和你一个重型机械公司开业非要扯在一起的话就有点弄巧成拙了。因此，太过牵强的借势宁愿不要!自媒体投放行业的黑马平台——极盟创始人林大亮认为：大部分广告主没有清晰的定位，只想着赶潮流把领导给的推广预算花出去，代运营服务商和媒体主方面为了赚快钱，也经常不顾该品牌和这个热点事件是否有关联性，更不顾这篇文章与自己自媒体账号的定位是否吻合，只管天天接广告实现自媒体变现，最终广告主发现事倍功半，自媒体主发现自己被粉丝残忍抛弃，弄巧成拙。

第二，借势营销要传播正能量。

就像优衣库事件这种没有底线的毁三观的借势营销，就像小米华为的点胶之争……，诸如此类，只会让消费者反感，这不是创新，这是犯错。一不小心，毁掉自己的品牌都不无可能!

第三，借势营销要注重时效性。

比如最近的《美人鱼》上映10天票房破20亿，每天都能看到对周星驰，对男女主角，对电影本身或褒或贬的文艺时事评论，中间夹杂着各种软性硬性的广告，甚至向太也不失时机发言，美人鱼票房假到离谱，笑掉大牙……这种种行为，一方面是借了《美人鱼》和周星驰的势，另一方面也让周星星之火愈加燎原。但是，不管什么热点，都会有过去的那一天，要是你等这部电影都下线了才想起来借它的势，那就为时已晚了。

第四，借势不止于嘘头，要突出品牌优势。

当用户的目光已被某事件吸引的时候，通常相等条件下，更噱头、更趣味借势营销活动更易吸引用户、获得眼球，然而借势过程也容易进入为了嘘头而嘘头的歧途，关注度有了，而品牌却鲜有人记住。好的借势营销应该围绕品牌优势进行创意，强调突出自己品牌、产品优势，例如杜蕾斯的众多优秀借势营销，大都是围绕品牌优势在创意结合。

易万佳出售淘宝店铺人员表示，一般来讲，借势应该归属于社会化媒体营销整个环节中的第一环，借势营销的成功能对于电商品牌知名度起到大幅的提升作用，对电商软实力意义显著，两者如何选择，则需要电商亲们结合自身现阶段需求，衡量利弊，做出取舍。

猜你喜欢

移动电子商务成为电商发展的新形态

信息化时代的今天，互联网的高速发展直接促进了电子商务的快速发展，目前仍然保持着稳定的增长态势。而在这么多年的发展过程中，整个电子商务也在不断的发生变化，其中，移动互联网的技术的

2021-06-13

新零售时代电子商务着眼于线下市场

电子商务发展时间虽然说只有一二十年，在经历了排斥、追捧的阶段之后，现在的电子商务可以说已经处于一个发展的关键期，曾经人口红利带来的告诉增长态势已经过去，随之而来的是急速的缓慢模

2021-06-13

中国电子商务缘何领先于世界水平？

中国作为全球最大规模最大的网络零售市场，正在不断扩大电商商务在全球的市场份额。数据显示，中国电子商务交易额占全球总交易额的40%，成交金额达26.1万亿元，并且这种趋势还将继续

2021-06-13

电子商务或助力农村的发展 看到了阿里的努力

当农村需求增加和市场开发扩大，农村电商的发展路子也开始越走越广。越来越多的农民将借助电子商务的这股春风，快速发展农村的经济。尤其是阿里近日与湛江市遂溪县达成战略合作意向，积极探

2021-06-08

网店转让平台浅析制定电子商务安全法迫在眉睫

电子商务的快速发展的同时，关于电子商务安全的诸多问题也扑面而来。因此，关于网络安全电子商务法的制定也迫在眉睫，易万佳网店转让平台获悉，近日国务院发布了《关于积极推进互联网+行动

2021-06-08