PC时代与移动时代互联网长尾效应的区别
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当前来看,关于长尾效应的发展,至少分化出了两个阶段:PC时代的长尾与移动时代的长尾。易万佳淘宝店铺转让指出,两者的区别在于,PC时代的长尾,是对二八法则下,未被传统商业模式关注的80%人群,进行低成本的聚合;而移动时代的长尾,则是对需求与供给的创新,概括起来就是三个改变:改变卖方的资格主体,改变买方的空间局限,改变贱买贵卖的交易属性。
长尾理论在应用的深度与广度上,远远没有达到继承性发展的层面。而之所以出现理论与实践相脱节的局面,一是将长尾理论看成PC互联网时代的产物,局限的宏观视角将长尾理论生硬地条块化解构;二是互联网时代新概念、新名词层出不穷,跟风者居多,思考者太少,能沉淀下来的人,少之又少;三是更多的人知其然不知其所以然,张冠李戴、生搬硬套之后,总有驴唇对不上马嘴的时候,便是浅尝辄止,弃之一旁,以致谬种误传、贻笑大方。比如,电商,这个曾被看作是长尾效应最典型的示范案例。在企业触电一哄而上的局面下,电商没有成为中小卖家的天堂,而依然是行业巨头的斗兽场。
今天易万佳天猫转让平台看到的是,线下业务被原封未动地搬到了线上,企业尤其是优势企业,权当利用互联网,扩大了消费人群,长尾又被裹挟到了关键的20%人群里,而且他们还有了一个更具时代意义的称呼——屌丝。只要与主要竞争对手有足够的市场势差,品牌企业改善和提升服务体验的意愿就不会太过强烈。将长尾理论的发展分为两个阶段,正是基于移动端口的发展,使长尾理论发挥效应,不再取决于对传统商业模式的依赖。
移动端的长尾效应,正是要打破销售门槛,以物权为核心,延展销售资质,将过去没有销售资质的人群,通过连接的方式,导入销售竞争的平台。这有风险,但值得一试。一方面争抢原有市场份额,促使原有销售主体提高服务水平;另一方面覆盖被原有市场忽略的80%碎片化人群,实现销售升级。改变买方的空间局限后,刺激他做出在原有空间不会做出的购买决定,从而扩大市场容量,正是移动端口时代,对长尾效应的延伸。移动的风口来临以后,买卖双方的连接时间和便利程度,都得到了大幅提升。无论是关键的20%还是长尾的80%,只要建立了买卖连接,卖方的营销到达成本就可以忽略不计。
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