ApplePay的明星效应引思考 “闪付派”PK“扫码派”谁胜

近日，ApplePay登陆中国市场掀起移动支付热潮，苹果用户纷纷在第一时间尝试绑卡，却因使用受限而被泼上冷水。但其首日绑卡超过3000万张，苹果的明星效应也不可小觑。易万佳天猫商城转让指出，即使ApplePay首日成绩不俗，但其对中国整个移动支付市场的影响有限，成功本身也有其局限性。

据悉，ApplePay上线后，SamsungPay也宣布于进行公测。当然国产手机厂商也不会自甘寂寞，前天第三方支付公司捷付睿通证实被小米收购，传言已久的小米Pay呼之欲出。然而这些刷爆朋友圈的移动支付新玩家，能否让推广多年不得志的NFC迎来春天？让移动支付闪付派撼动支付宝、微信支付等扫码派的江湖地位呢？

ApplePay的明星效应是难以复制的，根本更无法移植到其他非明星产品上去。在手机领域同样如此，三星能做到的，可能联想和小米都能做到；联想与小米能做到的，华为也应该能做到，但苹果能做到的，其他人未必就能做到，三星不行，华为、小米、联想同样也不行。同样，ApplePay入华首日刷爆朋友圈，一些迫不及待的果粉甚至要翻墙，就为了在美团上用ApplePay团份快餐，以至首日绑卡超3000万张，这是其他手机厂商不敢想象的待遇，与其说这是闪付派的胜利，倒不如说这是苹果本身的魅力。

ApplePay的局限性在于：目前国内移动支付市场利益高度集中，市场教育是由阿里和腾讯完成的，市场份额也由支付宝和微信瓜分，相比之下，苹果不仅没有支付生态圈的概念，而且背后分钱的人太多，既要联姻银联与银行合作，又要依托国内第三方支付机构的牌照，在各自的小九九之下，这场跨国婚姻的蜜月能持续多久，还真不好说。在易万佳淘宝店转让看来，以支付宝、微信支付为代表的扫码派，与手机厂商为核心的闪付派会冲突不断，而且支付宝与微信的竞争也会加剧。而仅凭ApplePay上线的明星效应，就断言国内移动支付格局将变，恐怕还为时尚早。

猜你喜欢