淘品牌的下一个10年要用新姿态来迎接挑战

第一批淘品牌在今年迎来了自己的10周年庆，10年也许对于一些传统品牌来说并不算太久，但是对于这个生于线上，长与线上的品牌来说，确确实实是日新月异的10年。一些曾经霸榜类前10名的淘品牌开始渐渐退出榜单，有的甚至已经完全消失。易万佳天猫店转让指出，10年过去了，接下来淘品牌大佬们需要用新的姿态来迎接挑战。

越来越多=越来越好？天猫服饰负责人尔丁曾表示淘品牌要想提升天花板，应该要注重差异化、细分化，而衍生风格更加突出，人群定位愈发精准的子品牌不啻是一个好的方式。对于这一点，裂帛副总裁大禹十分赞同：目前无论网上哪个渠道，都已经露出了单品牌的天花板。公司慢慢壮大的过程就会像一棵成长中的大树，只有朝着不同的维度生长枝桠，才能成长得更加强壮和高大。淘品牌的孩子们越来越多，但是不是越来越好呢？易万佳淘宝店铺购买分析说子品牌的出现原因主要分两种，一是满足现有客户的更多需求，另一种则是用新的风格去触达更多人群。

另外，找一个爱你的人不容易。裂帛和伊米妮联手打造的箱包品牌莲灿最近被传得火热。相似的场景似乎在不久前就看到过：韩都衣舍收购了猫猫包袋，同样是女装和箱包淘品牌的结合。不过好景不长，去年下半年，韩都衣舍和猫猫包袋宣告分手了。虽然是抱团取暖，取长补短，但淘品牌之间的磨合存在困难，所以他们互相之间也在尝试一些别的合作模式。

此外，营销不再是力气活。纵观市场，品牌商成功大体来说有两条路，第一条路是以规模化的供应链效率优势为导向，走品牌化服饰零售商的方式，比如优衣库；第二则是做风格独特的产品，提升客户喜爱，增加品牌溢价。面对传统品牌强势的品牌影响力，逼得淘品牌必须集中火力做好营销塑造品牌，覆盖到更多的粉丝来提升自己的增量市场。同样地，淘品牌也更加注重粉丝的需求，试图去引发他们的情感共鸣，从而去更好地传达品牌。

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