淘宝店铺品牌化的原因以及品牌推广的几个方式

什么样的企业需要做品牌呢？易万佳天猫店铺转让指出，并不是所有的企业和公司都需要做品牌，特别是只做电商的企业，应该是企业的某个发展阶段的时候，它有品牌的需求了才可以去做。

淘品牌（线上品牌）是需要往品牌的方向去做。促使企业发展品牌的原因通常有这些，内部原因：领先但停滞、销量瓶颈期、生产力过剩。外部原因：1.行业内部许多竞争者相继生产出同类产品（即产品同质化越加严重）。2.国外市场大品牌的入驻，对消费者的冲击和影响变得更大。（三）其他原因：1.某些产品对实体店的需求较大（如珠宝和手表，该类产品需从线下销售来带动线上的销售）2.产品使用周期长的产品会比较好做，反之就比较难（当然也有特殊例子：如三只松鼠）3企业决策影响力更好的企业更容易做品牌。

另外，品牌是一个全方位的长线投资。线上的推广渠道有很多，如：淘宝，京东，苏宁，优酷，微信，微博等，线下的传播媒介有电视，收音机，公交站，地铁广告等等，其中任何一个渠道作为品牌推广都是不可忽视的。品牌推广是一个360°全方位：1.媒体的碎片化。2.购买决策时间的复杂性。3.媒介接触的多样化。品牌推广需要重点考究媒介组合，全方位覆盖消费者的各个媒介接触点。

品牌定位：1.品牌的价值是包括产品价值和消费者感知的价值。产品是工厂生产出来的东西，而品牌是消费者所购买的东西；产品是可以被竞争对手复制，但是品牌却独一无二；产品可以很快过时，但是成功的品牌却可以经久不衰。2.产品卖点与品牌的卖点是指品牌独特的销售主张（USP）。这是一个区别同质化产品的重要因素。易万佳淘宝店铺转让网总结了品牌推广的几个方式：1.品牌联合--品牌联合的方式有2种，即行业延伸和跨界联合。2.体验式营销--深层刺激需求。3.情感营销--为产品注入灵魂。

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