春节期间的直钻推广特点和操作技巧

2016年，各电商平台春节不打烊，方便顾客在春节期间正常购物。易万佳网店交易平台发现，春节店铺人气&行为累积：单位金额引导收藏和购物车数远高于日常。推广与不推广商家节后区别：春节期保持推广商家节后复苏明显快于没有推广的商家。

春节期间的直钻推广特点1.春节这段时间的竞争力度最小；2.春节买家在店铺内收藏，加购物车之类的行为在春节后的支付率会很高；3.春节期间，直通车PPC在全年最低；4.春节期间，关键词质量得分不会有明显下降；（直通车）5.钻展CPC\CPM都低，竞争少，6.春节期间，宝贝的权重也不会下降很多。如果春节期间有快递的话，那应该以积累销量为目的，毕竟今年的春节比较晚晚，也等于春款的时间缩减了。如果春节期间没有快递的话，就应该以提高宝贝的收藏和加购物车为目的，避免权重下滑得太严重。所以春节的这段推广时间，需要对推广进行针对性的调整。

针对春节期间直通车的推广进行调整设置，具体有哪些落地方式呢？1、将一月份直通车的数据导出来；2、根据导出来的数据选取几款春款用直通车来主推，并且直通车里其他推广的宝贝都暂停，专门为主推款引流，避免流量分散；3、根据主推款的人群定向，每个计划都设置好定向推广的自定义受众人群和搜索人群；4、春节期间无线端的占比较高，所以投放平台里移动设备的移动折扣可以加大；5、假设春节期间有快递可以达到某个地域，就将直通车的计划进行分类；6、直通车关键词加入常规的关键词之外，另外还得针对春节期间的词进行添加；7、春节期间的分时比例相对平时要低，但是实际上还是要根据直通车的花费来决定，可以通过春节前调整好分时比例，再根据春节期间做5-10%的调整；8、宝贝创意图根据店铺活动来设计；9、店铺推广主要用点击率不错的宝贝来做创意图。

由于春节期间上网的人数会变少，所以同样维度的定向圈定的人数也是相应变少的，这个时候要增加定向的访客ID或者其他定向的维度，否则我们的消耗很大可能是去到通投流量的。在易万佳淘宝店铺转让看来，春节钻展的推广目的，应该要以春节拉新、拓展店铺人群为主。

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