春节前部分酒企不再向电商渠道供货

近日，多个名酒企业针对电商渠道发布通知，多为不得向电商渠道供货。不少著名电商平台都曾被曝卖假酒的消息，现在消费者网上买酒都担心质量问题。某酒企对易万佳天猫店铺出售解释道，下发该通知是为了规范网络渠道管理。

电商充当着‘价格杀手’的角色，厂家的打压长期以来都存在，但易万佳淘宝店铺交易也看到酒类电商的崛起，表面上存在打压封杀，私下关系还是挺不错的。部分小品牌企业的产品仍会依靠线上渠道来吸引消费者。白酒在线上的销售份额只占到5%左右，甚至更低，因此不会引发集体式的电商渠道整顿潮。

线上那5%的产品影响了线下95%的价格体系和心理价位，避免损害整体利益，大企宁愿把这块渠道给停了。纵观业内意见，白酒企业选择在销售旺季之际大举整顿电商渠道，其主要目的是保护产品价格体系，减少线上渠道的低价冲击，维护经销商利益，以在销售旺季提升业绩。随着近年酒类消费呈现低价位、大众化和个性化的趋势，电商的低价营销策略亦受到部分消费者认可。逆境中，酒类电商表现出自己的一套生存法则。

此时整顿电商渠道算是酒行业发展中的一段小插曲，电商趋势是不可逆的，未来，酒企可能会单独开发电商产品。

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