电商发力“春节档” 挖掘农村电商消费需求

今年春节档消费呈现出一番新景象：土特产进城，大家电下乡，农村电商消费需求被不断挖掘；众筹平台聚集粉丝经济，传统工艺品焕发出新商机。易万佳网店平台认为，这些现象背后折射的是电商从城市向农村转移。而农村消费需求的释放，离不开近年来各大电商加码布局物流基础建设关。

近日，首届阿里年货节收尾，各地土特产销往全国各地，演绎了一出土货进城记。据农村淘宝后台数据统计，各地土货中最受欢迎的单品前三甲分别是贵州土特产山货大礼包、贵州年夜饭大礼包、赣南脐橙。这些土货一共覆盖全国31个省份和地区、359个城市。其中，老字号+互联网是今年春节消费的一大亮点。与阿里战略结盟的苏宁易购，春节档推出了超级买手计划。苏宁1000名超级买手到各地年味最地道的地区采集年货。京东在今年春节档则主打大家电下乡，背后依托的是京东集团大农村电商战略。

今年春节随着各大电商将农村战略性比重提升，农村市场和农村消费者成为了电商春节大战的主角。数据表明，来自农村的消费需求已经开始得到释放。在整个阿里年货节期间，农村淘宝覆盖的全国20余省中，通过农村淘宝下单的排名前五依次是山东、安徽、河南、江苏、浙江五省，堪称土豪省。

在易万佳网店交易看来，一方面城市电商的市场接近饱和，而农村电商发展空间大，市场格局还未形成；另一方面，移动互联网的普及和农村互联网高覆盖率给电商上山下乡打下了基础。由于年货具有区域性、季节性等特点，以往都是小范围销售，具有极强的本土化。而随着电商新渠道的介入以及基础设施的完善，打破了空间时间的限制，消费者购买年货的地域范围扩大到全中国，乃至是全世界。此外，传统工艺品通过众筹平台到达新生代的消费群体手中。从产品丰富程度以及获取方式来看，俨然已进入到新年货时代。

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