各电商为争夺春节年货消费“不打烊”

时间:2021-06-06 04:55:37
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来源:易万佳

自阿里率先开战年货节后，易万佳淘宝店铺转让网获悉，京东、苏宁易购、亚马逊、1号店等各大电商平台也随后跟上，并使出浑身解数吸引消费者，刺激年货消费大涨，其中以自营为主的电商均坚持春节不打烊，这对于不少消费者表示的快递放假问题得到了有效解决。

一个有意思的现象是，不同于以往包括双11的消费特征，年货节期间鲁徽豫异军突起，传统上认为较为发达的江浙首次被挤出前三甲。易万佳网店转让相关人员分析认为，这或许与江浙一带交通发达、底层商业配套完备有关，村民可以通过线下购物实现，而在鲁徽豫一带过年氛围较为浓郁，村民更愿意趁着年货节囤货。

尽管以苏宁、阿里、京东三大巨头为代表的电商企业动作频频，年货促销花样各不相同，但发力的重点几乎都在农村电商。不过，农村市场的潜力早已被发现，激发出来并不容易。长期以来，物流、渠道、基础设施等方面都是困扰农村市场的难题，农民长期面临购物不便。

按照往年惯例，本周迎来快递员返乡高峰，各大快递公司将普遍面临用工荒。尽管国内快递公司都号称全年无休，但从往年的情况看，因快递员大多在春节期间回家过年，再加上收寄业务确实会减少，因此绝大多数公司春节期间都会实行春节运营模式，运转维持在较低水平，一般要正月十五以后才会陆续正常。

以自营为主的电商均坚持春节不打烊政策。比如京东商城公布了2016年春节运营公告，在猴年春节期间(2月7日~2月13日)不打烊。公告显示，对于年货等普通订单，在广州等88个核心城市的消费者可正常下单网购(其中15个城市核心区域提供当日达服务)。同时，阿里表示，年货节期间产生的包裹送达应该没问题，给商家留足了发货期，菜鸟网络有些合作物流还是在坚持运作。而众筹商品本身需要一个制作期，这些需要年后才发货。

国家统计局数据显示，2015年社会消费品零售总额突破30万亿元，增长10%。全年最终消费支出对国内GDP贡献率为66.4%，比上年提高15.4个百分点。其中，网上零售额3.9万亿元，比上年增长33.3%。易万佳淘宝网店转让人员指出，一般说来，我国社会消费品零售总额在一季度会攀升到一个高点，因为春节是中国最重要的一个节日，长达一周的假期会让需求得到充分释放。这次电商年货节很有可能会对春节消费的拉动具有明显作用。

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