“互联网+”企业背景下的营销环境和消费主体

营销有两个关键因素，一是营销环境，二是营销对象。易万佳出售淘宝皇冠店指出，碎片化的渠道、碎片化的时间、移动化的行为、个性化的价值观、娱乐化的诉求决定了互联网+企业背景下的营销向着场景化、数据化、内容化、社群化的趋势发展。

在营销3.0时代，即价值观为中心的时代。可以用三个词来总结如今的营销环境：移动化、碎片化、场景化。消费者可以在任何时间、任何地点，通过任何方式购买他们所喜欢的商品。至此加剧了用户的三个碎片化趋势：消费地点的碎片化;消费时间的碎片化;消费需求的碎片化。很多时候营销要触动消费者，一定要有匹配的情景，因为人是受环境影响的。而新技术的发展，让随时捕获这种情景变得容易，比如可佩戴市场，还有移动互联网和任意的广告屏幕以及终端的无缝链接。因此，营销如何场景化以及如何通过可以谈论的内容+场景的匹配，成为所有企业都需要面对的问题。产品要能够制造出让消费者关注的内容话题，并通过不同的媒介制造出短时间内的话题场景，才能引爆品牌。

同时消费主体也发生了变化。总的来说：同样有三个关键词可以很好的概括这4亿多的80后、90后消费主体：个性化、社交化、娱乐化。80后、90后作为一个正在不断崛起的消费群体，他们的消费观念、消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着整个商业环境。普遍认为80后、90后心理特点就是追求自我张扬、有与众不同的个性。他们重视产品消费体验中是否能给自己带来心灵、情感上的最大满足，并获得差异性、个性化、多样化的体验。

面对移动化、碎片化、场景化的营销环境和个性化、社交化、娱乐化的消费主体，对于企业来说可如何是好，又该怎样应对?易万佳网店转让平台给出建议：首先我们要清楚什么是互联网营销。要做到最小的投入，最精准的链接，最完美的创意，非大数据营销与内容营销不可，大数据营销解决最小投入、最精准链接，而内容营销则以完美的创意实现朋友圈疯狂转发。

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