超市自建网店销量和认可度与电商相差甚远
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- 来源:易万佳
大部分线下大型超市和知名便利店都选择了做电商:或是自建网上商城,推出自己的app,或是与电商合作,让其为自己导流。方式各有不同,目的都是一样的,带来更大的销量。易万佳天猫店铺出售对比了超市和电商的价格和配送,发现大部分顾客并不认可超市自建的网络销售渠道。
超市不比电商贵。价格是顾客考虑最多的因素之一。随机选取了十种商品对比了四个商家的销售价格,其中五种属于食品类、五种属于日用品类。比较结果显示,超市如果和电商进行价格pk的话并不一定会输。以平均价格计算,十种商品中,两者持平的有一种,超市高于电商的有七种,超市低于电商的有两种。以具体售价来看,与京东商城相比,飞牛网有货的八种商品里,与其持平的有四种,三种低于京东,仅有一种高于京东;京客隆有货的八种商品里,一种持平,五种比较便宜,两种稍贵一些。具体到每种商品,价差并不算大,大部分商品的价差都维持在几毛钱左右。
如果说价格决定了顾客选择在哪个商家购物的话,那么配送则决定了顾客是否会继续在这家购物。易万佳淘宝店铺交易对比发现,超市若是由附近门店负责配送发货的话,速度甚至比配送能力强大的电商还要快。以包邮起步门槛来看,飞牛网门槛最高,京客隆门槛最低。前者购物满95元,可以获得重量不超过10公斤的免运费资格,如果购物金额在50元以下且不超过5公斤重,需要支付的运费为15元;后者满49元可以免运费,但具体规定在app上并无显示。相比超市,电商的包邮门槛处于中等水平,京东普通用户满79元免运费,钻石用户满59元就能免运费,并且没有重量限制;天猫超市则是满88元包邮,限额是10公斤。
超市自建网店最大问题是不够专业,表现为品种少体验差,这是消费者普遍反映的问题。比如,虽然购买的是速冻食品,但被送过来时只是装在了普通的无纺布购物袋中,并没有其它保温措施,与电商网站层层叠叠的严密包装相去甚远。
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