男性网购消费者更加关注产品性价比

消费者一边在618，818，十一黄金周，1111，黑五，1212等密集的电商购物节中吐槽再买就剁手，另一边又禁不住促销诱惑不断买买买，这就是电商促销的作用。易万佳出售淘宝皇冠店发现有一项调查表明，男性网购消费者占据半壁江山，败家男更关注双十一，这是自败家娘们后的另一消费主力军。

以下几组大数据将颠覆人们的传统认知，让我们更加了解默默无闻的男性网购消费者。市场调研公司尼尔森在10月发布的电商白皮书中显示，中国网购消费者男性占55%，女性45%。另一个网购市场报告中分别统计出，2014年中国跨境网络购物用户中男、女所占比例为51.4%与48.6%，以及在深度高频网购行为中的男女比例是61.6：38.4。而易万佳网店转让平台在最近关于双十一大数据的统计中观察到，男性搜索双十一相关词的比例远高于女性，男女比例大概为4：1，可见男性用户消费潜力绝对不能小觑。

大数据表明，男性用户在网购中对于买什么，如何买更有态度。今年阿里巴巴双十一表面收益数据的背后，是购物后记录账务情况的男性消费者占62.33%；不仅在预算规划中，在购物行为中男性用户也表现得更理性，大多有明确目标，买了就走不会在页面上过多停留，不会经常出现女性用户闲逛购买的情况；在购买产品中，男性用户关注的产品类型前三名为：衣服鞋帽、数码产品、家用电器，这些价格较高的产品也说明男性用户的购物花销绝不落后，并且更加关注产品性价比。

男性消费者电商市场潜力巨大，因此品牌营销需有的放矢深度沟通。品牌概念越来越被消费者所重视，商品的品牌营销与用户沟通将成为企业发展的主要推动力之一。比如，在接下来的圣诞节及新年、春节、情人节等节日营销中打造差异化的品牌认知；运用具有视觉冲击力的炫酷广告展示和内容相关性最好的移动原生广告形式，与男性消费者深度沟通和互动，提升品牌忠诚度。

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