影响电商平台双12的战绩有资金和流量

双12到来，天猫国际、京东全球购、网易考拉海购、聚美优品等跨境电商集体参战。在众人最初的印象中，双11是天猫的节日，双12则贴上了淘宝的标签，但现在这已经成为了众多电商平台参与的促销活动。易万佳出售淘宝店铺指出，双12仍将是巨头间的价格PK，流量优势明显资金投入各不相同。

作为较早发力跨境电商的平台，天猫国际有着得天独厚的条件，阿里海量的流量优势和电商品牌效应为它抢夺了大批第三方商家入驻。此次双12，虽然仅部分商家参与，但丝毫不影响天猫国际品类的丰富度，母婴、保健、美妆、服饰、洗护家居、食品、电器各大品类的商品均十分丰富。作为年终最后一个重点大促，京东全球购主打母婴、食品保健、个护、3C数码、奢品钟表、eBay精选和家居家装等品类。

目前，价格战仍是跨境电商争夺用户的最有效的手段之一，而投入资金的多少、引入的流量在一定程度上也影响着电商平台双12的战绩。作为一个中小卖家的节日，淘宝双12的资源更多倾向于C店卖家，易万佳淘宝店出售从整体的宣传造势来看，天猫国际并不是双12主力，因而主会场并未出现天猫国际的相关活动，反而是淘宝店家的全球购占据了一席之地。虽然京东全球购的并未放出重量级的活动，但京东内部出于对全球购的重视，微信端、京东首页、APP首页等多处流量均有向全球购倾斜的趋势，一定程度上能有效提升京东全球购双12期间的销量。

同时，配套的售后服务也是各大跨境电商平台对标的重要对象，高效的仓储物流配送的能力能为平台加分不少。伴随着各家双12玩法、参战规模、流量导入、财力投入、物流售后的陆续曝光和推出，接下来的双12大促值得期待。

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