双12跨境电商竞争重点为海外直采

易万佳天猫转让近日获悉，跨境电商各大平台在双12展开新一轮促销。这一次各家将竞争重点放在海外直采上，即自营直采、买手直采、直邮直采三种主流方式的竞争。更有品质的产品，更好的用户体验，自然能吸引更多的用户来平台消费。

据易万佳淘宝店铺出售转让了解，自营直采以网易考拉为代表。借助双11、黑五实现爆发式增长的网易考拉海购，对自营直采的深度并不满足，希望把自营直采升级为贩卖顶级生活方式的行动。要让用户参与到海外直采过程中来，使海外直采变成发现品质生活的惊喜之旅。这次双12，网易考拉海购就开始启动一项千人参与见证的海外直采之旅，并把首站放在海淘最热门国家之一的日本。

而买手直采因为门槛低、扩充快一直受规模较小或者平台模式跨境电商青睐，无论是今年才冒出的美丽说HIGO，还是有年头的洋码头都是采用的这种海外直采方式。在黑五期间，各家买手平台都声称自己拥有了数万买手，洋码头还宣布对买手进行全程直播。但是买手直采的另外一面就是监管难、退货难。买手直采仍有其生命力，不过对于大部分中小海淘平台目前面临的还是生存问题，全力拼几个的同时，对监管和售后的把控依旧不会很到位。要想长久发展，还必须要迈过监管关。

最后是以亚马逊为代表的直邮直采，直邮直采就是直接在原产地采购，然后直接配送到国内，因为同质同价备受用户认可。为了加强竞争力，亚马逊中国不仅同步美国亚马逊的商品评价信息，而且在双12期间还推出了海淘红榜，让用户更好的挑选商品。但是一直存在的问题是，亚马逊中国同步美亚的过程太慢，目前推出的商品SKU依然偏少。要想放大直邮直采的优势，还必须在供应链上下功夫。

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