谈亚马逊“黑五”和阿里“双11”之争

11月双11和黑色星期五这两大购物狂欢节聚集了很多消费者和商家参与，前者以阿里巴巴为代表，后者以亚马逊为代表。易万佳网店交易平台指出，双11迈出国门、黑五进入国内，也被看做是阿里与亚马逊贴身肉搏的开始。

黑色星期五是西方零售商最重要的圣诞采购季的开始，甚至连苹果都会加入五折大军，今年更是会吸引超过1.3亿美国人参与抢购。亚马逊近年来俨然已成为黑五的官方代言人，甚至还引领了网络星期一的出现。在一年一度的欧美传统消费者狂欢日黑色星期五到来之前，阿里已经交出了912亿元的全天成交额，横亘在主打自营零售的亚马逊面前，那么，来势汹汹的新晋网红能否打败成名在外的老牌明星？

双方被拿来对比也成为了家常便饭，马云曾公开表示：亚马逊是一家购物网站，用户知道自己想买什么。阿里巴巴则是一种生活方式，用户买到的是惊喜和体验。暗自较量，于无声处。如果单从零售电商的身份来看，亚马逊在世界范围内的王者地位毋庸置疑。在业务布局层面，看似凌乱，实则业务触角还是围绕着零售这个核心业务在布局。在国际化层面，阿里进军全球市场的先头部队速卖通，目前主要发力在俄罗斯、南美等新兴市场，虽然增速较快，但在欧美发达市场的认可度仍然不高。与此对应的是，亚马逊全球布局的广度和深度优势明显：在美国和欧洲主要经济实体中，亚马逊都是电商首选平台，即使是在最不济的日本，也是和本土的乐天拼的有来有回。

反观阿里近年来平台化运营，抢夺入口的业务模式愈发清晰，投资范围也分布广泛。易万佳淘宝店铺转让可以预见的是，在未来几年内，关于黑五和双11所代表的零售电商霸主之争都将伴随我们。

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