解析网店商家要跟着淘宝搜索排名规则的变法而改变

时间:2021-06-06 18:01:35
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来源:易万佳

淘宝搜索规则，一直在跟着用户的需求在变，特别是淘宝搜索排名的变化，很多卖家都跟不上这股潮流，最后只能淹没在淘宝的洪流中。因此，官方淘宝店铺出售转让官方指出，一个优秀的卖家需要知悉淘宝规则的任何变化，然后随机而动。

那么商家要如何跟着淘宝搜索排名规则的变法而改变呢?官方淘宝店铺出售相关人员指出，在了解淘宝收索规则时，还需要想清楚一下几个问题。

第一：买家想要什么

淘宝在初期，商品数量比较少，用户搜索一个关键词，你需要根据买家搜索的关键词，去匹配买家想要的商品。你只要展现用户搜索的产品即可，就是一个关键词与产品的匹配;当然随着淘宝的发展商品越来越多，又逐渐引入了类目匹配、属性匹配等因素，不管什么匹配，只有一点，就是要最优匹配原则，要展示买家真正想要的商品。

第二：优先推荐哪些商品

淘宝平台慢慢走上正轨后，很多商家开始慢慢涌入进来，商品数量也多了起来，这个时候搜索一个关键词，搜索结果会展现很多很多的宝贝，那么淘宝在众多商品里面时如何推荐商品的呢，哪些商品淘宝排名靠前，哪些靠后呢?所以就出现了优先推荐销量高的商品，发展到后面淘宝发现有一些销量高的产品质量并不是很好，所以又进行了一系列的优化，变成了现在的单品人气权重，人气越高，排名越靠前。

第三、简单的人气排序无法保证卖家的公正性

如果简单的按照人气排序，那些新品一定是没有人气的，也不可能有什么排名，这个时候淘宝就会陷入一个死循环，淘宝搜素一个关键词永远是展现那几个宝贝，没有新产品，消费者会对淘宝网失去信心;对于那些后入淘宝的人来说，先加入淘宝的在销量就有优势，后面加入的卖家没有出头之日。官方天猫店转让相关人员指出，不管是出于对买家的体验，还是对卖家的公平性，这个问题都需要解决，解决方案也很简单，引入上下架原则，越接近下架的宝贝展现越靠前，这个就是我们现在的7天上下架。

第四：单品人气权重都一样的情况下，推荐那个宝贝

只有人气模型够吗，随着淘宝网商品越来越多，淘宝店铺也越来也多，这个时候就可以根据店铺各项数据，对淘宝店铺做一个排序。比服务，服务好就优先推荐那个店铺，这样才能提高淘宝的用户体验，这个就是指的卖家服务模型。

第五：价格模型

消费者一般都比较喜欢实惠的商品，初期喜欢在淘宝上面购物的原因就是便宜，所以这个时候就出现了一些很恶劣的商家开始打价格战，随着价格战的不断深入，卖家可以赚得的利益就越来越少，商家没有利润可以赚，就开始降低产品质量，产品质量差了，消费者体验就不好，那么这时淘宝就有了相应的对策。所以淘宝开始放大招了——价格模型。

根据淘宝的大数据积累和云计算，判断出消费者最终购买的价格区间，并且划定一个最最低价格，每一个类目制定一个标准，排除那些低价的商品，凡是低于这个价格的商品，不允许发布，这一招直接杜绝了0.1元、1元这样的低价商品。对于一些低价商品，这个时候淘宝网把计算公式稍微修改一下，客单价高的，成交权重高，客单价低的，成交权重低。这个就是我们常说的，高客单价商品权重比较高，也正是我们通常说的不要轻易改价的原因。

第六：千人千面的个性化

淘宝经过十年粗放式的增长，已经慢慢步上正轨。想要让单个流量的价值最大化，那只能让消费者更多的消费，为消费这个提供更加精准的商品，俗称千人千面，每一个淘宝用户搜索的商品都是根据自己的浏览购物记录来推荐的。希望以此来提高流量价值，实现流量价值最大化。但官方出售淘宝店铺相关人员表示，这一项对卖家比较不利，导致严重缩短了爆款的展现机会，砍掉了爆款的生命周期，之前一个爆款可以活半年甚至一年，有一些宝贝可以一个爆款吃好几年，现在是不可能的了，原因主要有2个，首先就是千人千面，其次还有后来引入的七天成交权重。

在了解这些后，那么理解淘宝排名的搜索规则就不难了，那么在接下来的工作就是要适应和迎合淘宝搜索规则而做出改变。随着淘宝电商的发展和商家间的竞争不断激烈，淘宝排名的搜索规则一直都在变化，如果商家还一直墨守成规的话，那么就有可能被后来者或竞争对手所超越。

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