盘点四种百货业转型方式险中求存
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现在传统百货业面临的不是转不转的态度问题,而是怎么转的方式问题。易万佳天猫店铺出售统观目前百货转型,比较有代表性的有四种方式:传统百货向购物中心转型,百货向社区便利店转型,百货向折扣店转型,百货业向互联网化转型。传统百货业停下就会被淘汰,只能不停摸索前进。
向购物中心转型的百货很多,有王府井百货、沃尔玛和步步高等。百货转型购物中心业态也面临风险:从内部来讲,新业态对百货业运营能力的考验。传统百货通过专柜收入的分成方式获利,而购物中心多是通过分租物业的租金收入方式获利,购物中心对于运营商的要求极高。从外部来讲,现在购物中心等业态的转型是多数百货公司共同的选择,未来购物中心数量短时间内会大量增加,会出现竞争激烈、产能过剩的情况。
便利店在整体增速放缓的中国零售业一枝独秀,越来越多的业态开始选择拥抱便利店。百货公司多数都有超市业态,便利店的产品在超市的产品销售行列,因此有助于便利店实现低成本、全面的产品结构。但是这个优势在转型中未必能发挥出来。便利店无法像大卖场或百货超市那样做到大而全,懂得根据消费特点挑选合适的商品品种是对经营者最大的考验,经营者要考虑如何让商品做到高溢价。此外,便利店如果是连锁经营,还得考虑中长线策略的问题。
体量大的百货店向大而全的方向发展,选择购物中心化,体量小的百货店则向小而精的方向发展,转型为某个优势品类或几个关联品类的专业专卖店。折扣店更多属于淘宝型店铺——核心就是为了激发非计划性消费。在中国市场,百货折扣店这一业态表现为——微百货。微百货新业态正成为逆势扩张的一匹黑马。
前面三种探索方式更多的是零售企业在线下业态的转型,除此之外,百货业也在纷纷触网,寻求线上的变革延伸。传统零售业经历了从与电商博弈到积极寻找合作的态度转变,如同永辉牵手京东,万达联手腾讯,银泰、苏宁先后与阿里展开战略合作,线上线下加速融合的O2O模式在零售业已是大势所趋。易万佳淘宝店铺交易指出,百货零售实体在O2O平台上无论如何转型,关键还是要找到真正提高服务消费者能力,满足消费需求的清晰模式。
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