学习天猫双11高质量高效率的品牌运营策略

如果被问到品牌运营，你想到的是什么？做h5，做海报，做落地活动，做微博活动转发，然后找kol或者营销号发声，弄一些廉价的低质量网媒软文等等，这些已经是营销的老一套了。天猫双11的营销方式之多让人炫目，易万佳淘宝商城转让接下来扒一下双十一背后那些丧心病狂的品牌运营，高频度、高质量、高效率的品牌营销。

一般来说，品牌运营应该包含这四个方向：事件营销、Social营销、PR传播、广告投放。品牌的运营们是通过接触-认知-认识-认可这样的一个流程对用户行为产生影响。1)事件营销：一个小范围的营销活动引起网友自发的热议与效仿，例如去年的冰桶挑战。2)Social营销：在微信、微博、知乎等社交平台形成病毒式的传播，网友也按预期的设计完成了品牌互动。3)PR营销：挖掘产品相关新闻点，引起媒体的关注与主动的转播，并非买媒体PR！4)广告投放：传统意义上的渠道购买，例如地铁广告、电视广告、DSP投放等。

双十一怎么做品牌运营？今年双十一在原有的1111的品牌传播基础上，新增双十一全球化、全渠道的新商业面貌和消费+娱乐的品牌要求，与消费者共同打造天猫全球狂欢节。而在用户对双十一的接触-认知-认识-认可，品牌运营也是立下了足够分量的汗马功劳，通过营销玩法的创新让天猫的吃相变得不那么难看。在接触用户层面，今年天猫双十一的广告投放是绝对意义上整合投放。电视、电台、报纸、杂志、户外、微信、微博、门户、网络视频、移动端，总之有流量的地方就有双十一的营销信息。

说完天猫品牌运营们简单粗暴的广告投放，易万佳天猫店铺出售总结了用户在认识-认知-认可双十一的过程中，他们又做了哪些符合品牌策略性原则的好玩事儿。1、2015年天猫双十一全球狂欢节开启，宣布主战场放在北京。2、超级国家日，环球研究所。3、万店同庆，不打烊的全球旗舰店。4、鸡鸭比喻，斥责京东。5、双11分之一，地铁艺术展。6、搜索新玩法，全民抢红包。7、克强总理贺电。8、双十一春晚4小时全球直播。

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