撇开电商数字纪录呼唤零售本质

中国电商已经走过十年，今年数字增长依然是很多电商平台宣传的重点。各类增速放缓、亏损字眼相继出现，易万佳淘宝网店转让想说成长中的电商企业需要发展空间。在我国经济增速整体放缓的形式下，电商如何保持一倍左右的增速，做中国经济的一抹亮色。

很多电商企业津津乐道于规模增长、速度提升。双11狂欢节，不仅有天猫、京东、苏宁们不断刷新的数字纪录，还有逼迫商家二选一站队、刷单等丑闻缠身。电商曾经凭借先进的互联网技术和完善的到门服务让传统零售业望其项背，但今年集中曝出的潜规则又好像回到十几年前的传统零售圈。易万佳天猫店铺转让平台认为，在互联网成为普遍工具后，电商应该回归零售本质，从创新运营、产品差异化等领域提升竞技，寻求新的增长动力。

价格促销幅度和商家利润间产生了巨大矛盾。虚假宣传甚至成为商家双11期间实现大幅优惠的策略。其实，实体零售此前已经用实际行动证明靠虚假营销不仅会面临监管部门重罚，同时对品牌也无任何好处。此外，各方为了避免消费者看到价格变动消息，电商平台甚至打起了比价软件的主意。双11前一天，网易旗下的比价软件惠惠购物助手发布官方微博宣布，双11期间，惠惠购物助手PC端无法在淘宝、天猫页面显示价格走势、比价信息和识别真假促销，停用理由则戏谑地称为你懂的。

与此同时，亚马逊连续第二季度盈利、股价暴涨的消息成为电商圈的一大热门。耐得住寂寞的亚马逊其实并没有完全专注盈利，而是通过战略投资拓宽企业营收。再拿近年来步入慢增长的传统零售来讲，虽然很多企业没有了原来亮丽的业绩数字，但顾客体验提升了、商品自营推进了、同质化门店关闭了、协同采购实现了……因此，慢慢长大不见得是坏事，正如我们希望孩子慢点长大。

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