谈生鲜电商不傍大平台有何益处

今年双11，天天果园从几大平台上独立出来，不参与大平台促销活动，转而在自有平台展开双十一大促。此举可谓大胆，现在很多品牌都是依靠天猫和京东等平台完成线上销售额，根本敢跟平台说NO。易万佳出售淘宝皇冠店发现天天果园单干，自有平台订单量增长了近15倍。可以说，它玩了一个非常成功的双11。

据天天果园公开的数据显示，今年双十一当天，天天果园营业额超过3000万(其中自有平台2980万，第三方平台110万)，总订单量33万单，自营占比达95%，移动端订单量占比达90%。相比较2014年，天天果园的总营业翻了一倍多。从这些的数据来看，天天果园这次双十一完全超越了去年的自己，放大到整个生鲜电商行业来看，无疑也是业界第一。虽是刺头的角色，却成功的证明了自己，即使不依靠第三方平台的力量，天天果园依然有着自己的独特价值。

对于任何电商玩家而言，只要参与双十一，可能都会有所收获，而最理所应当的选择，当然去傍大平台，毕竟它们才有真正的流量优势。纵观生鲜电商的发展，也是如此。双十一就像一个放大镜，大平台之于生鲜电商的益处会迅速扩大，但同时，生鲜电商在大平台可能遭遇的困局也会格外明显。首先，横向对比，大平台对于生鲜电商的助力并不如其他标品那样大，因为产品特殊、存储周期短，用户很难实现有效比价，也很难大规模囤货。其次，也是更关键的问题，要在这些大平台上玩，就必须遵守大平台的规则，但这对于规模化生鲜商家形成未来竞争力未必有利。

在易万佳网店转让平台看来，大平台会迅速带来订单，是流量的集散地，也是锦上添花的生意平台。但是，大平台即不能解决生鲜玩家供应链问题，也不能帮助信赖就是竞争力的生鲜电商沉淀品牌，双十一不过是这些问题的一次放大呈现而已，对于生鲜电商玩家，以上问题的解决，都必须朝自身求。要知道，在评价生鲜电商各大玩家实力时，冷链仓储物流能力是最重要的指标之一。

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